Garance invente l'épargne qui fait parler d'elle
Secteurs
- Banque et assurance
Savoir-faire
- Activation / Campagne
- Stratégie de marque et conseil
Une campagne 360 pour l'épargne de demain
Situation & challenge
S'imposer comme précurseur avec l'épargne par cagnottage
Garance, groupe mutualiste indépendant, poursuit sa transformation avec une innovation majeure : l’épargne par cagnottage.
Face à l’urgence économique et sociale autour du pouvoir d’achat et des retraites, cet outil se positionne comme une solution complémentaire aux offres PER et assurances-vie de Garance afin d’épargner davantage, de façon immédiate et transparente.
Le défi : installer solidement cette innovation, tout en évitant l’écueil d’un jargon complexe ou d’une promesse perçue comme « trop belle pour être vraie ».
Stratégie
Rassurer les utilisateurs
La stratégie doit démontrer clairement la simplicité du concept, ainsi que la sécurité et la crédibilité de la solution.
La campagne doit générer une acquisition rapide et massive, tout en s’inscrivant durablement dans les usages quotidiens des Français.
Creative idea
Epargner sans chercher à le faire
Notre approche s’est articulée autour du concept de « Réconciliation », visant à allier plaisir immédiat et épargne future. L’idée centrale est que, grâce à Cagn’Up, les utilisateurs peuvent conserver leurs habitudes de consommation tout en épargnant pour l’avenir.
Cette dualité émotionnelle et rationnelle, combinée à une approche pédagogique claire, a facilité une compréhension immédiate du bénéfice produit, assurant un impact rapide et durable.
Notre accompagnement
Naming et accroches
Le nom « Cagn’Up » a été proposé par l’agence pour son caractère explicite.
Il évoque immédiatement l’idée de cagnotte, tout en suggérant la progression et le gain grâce au « up ».
Ce choix simple, court et direct permettait d’inscrire la solution d’épargne par cagnottage dans un registre accessible, clair et transparent, facilitant ainsi l’adoption rapide par le grand public.
Afin d’engager efficacement les étudiants, jeunes actifs, familles, cadres sensibles à la défiscalisation, nous avons retenu différentes accroches :
« Épargnez, sans chercher à le faire »
« Avec Garance, on met du beurre dans les épargnes »
« Mettez de l’argent de côté, sans mettre de côté vos habitudes »
« Dans “profiter” il y a “profits”! »
Phase d’acquisition massive
- Lancement aux 1500 premiers inscrits avec incentive de 25€ (offre relayée auprès des adhérents actuels via leur espace adhérent et une campagne emailing dédiée, ainsi qu’une campagne d’acquisition)
- Déploiement rapide à grande échelle via campagne digitale (social ads, web ads et app ads), affichage massif (métro, gares, centres commerciaux et ZAC), spots TV (dont segmentée), spots audio (plateformes de streaming), presse (PQR, presse féminine, lifestyle et éco) street marketing et partenariat influenceurs.
Phase de fidélisation et réactivation
- Continuité de l’effort via des campagnes récurrentes, contextualisées autour des temps forts commerciaux de l’année (rentrée, Black Friday, Noël)
- Maintien de la pression via retargeting et contenu éducatif continu
Résultats
L’impact immédiat et durable du lancement de Cagn’Up confirme la pertinence de la stratégie adoptée par Garance. La campagne a dépassé ses objectifs initiaux avec une acquisition rapide de nouveaux utilisateurs et une notoriété accrue pour Garance en tant qu’acteur précurseur de l’épargne moderne.
Ce succès s’inscrit dans un cadre stratégique global visant à transformer durablement les habitudes d’épargne des Français.
Affichage
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VOL
Presse
Street Marketing
