Biologique Recherche s'empare de Youtube.
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Margaux Delvigne, 29 October 2020
Biologique Recherche : un élixir de jouvence.
Dans le cadre du lancement de sa chaîne Youtube, Biologique Recherche fait confiance à Sweet Punk pour la réalisation de vidéos en cohérence avec la campagne Skins Mentor Tips déployée sur Instagram. Les objectifs étaient de montrer la proximité de la marque tout en gardant une expertise de qualité à destination de ses nombreux clients.
Le concept repose sur une méthodologie exclusive fondée sur une conception visionnaire des soins et des produits au service de la beauté et de l’ultra-personnalisation, gage de résultats visibles. Son approche scientifique avec un savoir-faire en dermo-cosmétique fait de Biologique Recherche une référence mondiale depuis plus de 40 ans.
Le luxe s’empare du digital.
Pour s’adresser à ses différentes communautés, la marque fait preuve de créativité et lance les « Beauty-Tips » sur Youtube où l’on retrouve une cible plutôt novice.
Biologique Recherche fait donc appel à ses praticiens, scientifiques et médecins pour apporter à ses clients une solution sur mesure, en adéquation avec leurs besoins et leurs interrogations récurrentes.
L’idée est de sensibiliser la communauté aux pratiques et aux méthodes des praticiens. Grâce à une expertise médicale, les Skins Mentor Tips s’inscrivent dans une réelle relation de confiance, la marque souhaitant rassurer sa communauté face à ses pratiques en communiquant facecam avec ses experts.
Une contemplation à travers les mots.
Sur un positionnement haut de gamme, Sweet Punk confectionne une série de 5 vidéos aux visuels épurés empreints aux codes du luxe. L’agence retranscrit l’environnement haut de gamme en proposant une version française et anglaise de son contenu : une approche stratégique pour une clientèle internationale. Avec un discours spontané et accessible, la marque joue la carte de la proximité avec sa communauté pour recréer l’univers d’un réel rendez-vous en institut.
Pour retranscrire le côté intimiste à l’écran, le montage est structuré avec un plan fixe assez proche sur fond neutre.
Au-delà du soin, Biologique Recherche ne propose pas un tutorial, mais bien un rite initiatique.