“Des rouges de toutes les couleurs” pour les Vins de Bordeaux
Actualités
Rafraîchir l’image des rouges de Bordeaux et séduire une cible plus jeune : 2 challenges auxquels sont confrontés les vins de Bordeaux aujourd’hui et pour lesquels Sweet Punk, l’agence créative d’Ekstend Group, a imaginé la campagne “Des rouges de toutes les couleurs”.
Cette campagne met en avant la diversité des cuvées bordelaises , qui offrent des vins de garde, des vins raffinés et soyeux, mais aussi des cuvées plus fraîches et plus modernes.
Cette campagne exprime les vins rouges de Bordeaux : leurs terroirs variés, la variété des vins rouges de Bordeaux, et la variété des moments de consommation associés.
Objectif : regagner le cœur et les palais des consommateurs qui sont aujourd’hui tenus à distance de cette couleur de vin.
Les occasions de consommer les rouges de Bordeaux sont nombreuses mais elles sont méconnues. Sweet Punk a donc choisi de mettre en avant, à travers 4 couleurs, cette diversité de cuvées. Nous les avons associées à des plats, des plus traditionnels aux plus inattendus, suggérant des occasions de consommation nouvelles du burger food truck à la pause sucrée. A chaque nature de vin, son type de verre.
L’esthétisme de cette campagne tient dans ce camaïeu de rouges, qui invitent à redécouvrir les vins en les décomplexant, en les associant, en les magnifiant.
Le dispositif de la campagne a été conçu en 360 par Sweet Punk avec de l’affichage, de l’affichage digital, un spot radio, des annonces presse et des formats digitaux. La campagne a également été déployée en Allemagne et en Belgique.
Louise Carrasco, photographe
Pauline Pécout / Alison Luthier,Direction de projet
Rebecca El Gherabli, Direction de production
Alexandre Ropars / Geoffrey Massonnaud / Lise Tuillier, Direction artistique
CIVB : Florence Bossard, directrice Marketing / Anne-Cecile Gabriel, Chef de Marché France.
