La SEMECCEL confie sa communication à l'agence Sweetpunk
Communiqués de presse 12 mars 2026
Trois ans pour faire rayonner la singularité de l'expérience spatiale toulousaine
À travers cette collaboration stratégique et créative de long terme, la SEMECCEL s’est fixée des objectifs ambitieux : renforcer la notoriété et l’attractivité de la Cité de l’espace et de L’Envol des Pionniers, soutenir leur développement et accompagner leur engagement auprès des publics.
Pour y parvenir, Sweetpunk pilotera la conception et le déploiement des campagnes publicitaires avec un positionnement clair pour la Cité de l’espace : s’affirmer comme le seul acteur français culturel et scientifique capable de faire « ressentir l’espace ».
L'approche créative : venir en aide aux parents face aux questions (parfois redoutables) de leurs enfants
Parce que la curiosité d’un enfant est infinie face aux mystères de l’univers, l’agence Sweetpunk a imaginé une campagne qui s’appuie sur un insight universel : le parent qui réalise qu’il n’a lui-même compris le phénomène qu’à moitié.
La campagne met en scène l’imagination débordante que peut générer l’esprit naïf d’un enfant face à ses propres interrogations. Elle s’articule autour d’une promesse forte : à la Cité de l’espace, les questions des petits et des grands vont trouver les explications qu’elles méritent.
Cette approche se décline à travers des accroches interrogeant avec candeur notre système solaire :
- « Les étoiles filantes, elles vont où une fois qu’elles ont filé ? »
- « Si c’est pas une étoile, pourquoi la Lune brille ? »
Le message de résolution est sans appel : « Pour toutes les questions auxquelles vous n’avez pas de réponses. Rendez-vous à la Cité de l’espace. »
Un enjeu de conquête et un plan média ambitieux
Si l’Occitanie représente aujourd’hui 44% des visiteurs de la Cité de l’espace, l’objectif premier de cette nouvelle prise de parole est d’accroître la part du public national et de capter des visiteurs au-delà des frontières régionales.
Pour soutenir cette ambition, la campagne sera déployée dès le 11 mars 2026 via un dispositif média complet :
- Affichage classique et digital (DOOH), avec une forte présence dans le métro parisien.
- Display et campagnes sur les réseaux sociaux pour maximiser la couverture et l’engagement.
- Zones ciblées : Île-de-France, Bordeaux, Montpellier et Toulouse.
