Sweet

Faire décoller Ariane 5 dans l’univers du jeu vidéo

Secteurs
  • Corporate
Savoir-faire
  • Activation / Campagne
Récompenses
  • Or - TOPCOM Corporate (Gaming)
  • Argent - TOPCOM Corporate (Publicité corporate)

La fusée Ariane débarque sur Minecraft.

Challenge

Rendre l’espace accessible à tous, notamment aux jeunes générations.

ArianeGroup, qui fabrique le lanceur européen Ariane 5 pour l’Agence Spatiale Européenne souhaite rendre ses connaissances accessibles à tous et permettre aux jeunes générations découvrir l’univers du spatial et la grande histoire européenne Ariane. 

Stratégie

Mêler pédagogie et ludisme en s’installant dans l’univers du jeu vidéo

L’univers du jeu vidéo : un potentiel incroyable pour raconter des histoires, embarquer dans un univers et partager des connaissances, le tout en s’amusant.

Creative idea

Ariane 5, la légendaire fusée s’installe dans Minecraft !

Dans une map dédiée au décor à la fois surprenant et époustouflant, les jeunes joueurs peuvent s’affronter seul ou à plusieurs à travers des mini-jeux, le tout en découvrant de façon ludique la fusée de légende Ariane 5. 

Stratégie des moyens

S’appuyer sur le talent créatif d’une team de Mapmakers : Elysium Fire

Elysium Fire : une équipe de Map Makers très créative, passionnée d’espace, ayant déjà réalisé des contenus vidéos liés au spatial et disposant d’une audience qualitative et non négligeable : (156 K abonnés sur Youtube)

-

Un partenariat avec le site de référence pour les joueurs Minecraft : minecraft.fr

minecraft.fr est le site de référence pour les gamers spécialisés dans Minecraft et englobe tout ce qui concerne le jeu vidéo : ressources, vidéos, mises à jour etc.

 

Collaborer avec 5 influenceurs « spécialistes » de Minecraft

Pour donner envie aux joueurs de venir s’amuser sur notre map et toucher une audience de jeunes joueurs, nous avons avons établi un partenariat avec 5 influenceurs « spécialistes ». Chacun a réalisé une vidéo de 20 minutes qui présente la map sous forme de visite et de jeu.

-

Mettre en place une stratégie de relations presse pour faire parler de la map et de ArianeGroup

Un dispositif en relations presse pour toucher des médias jeunes et jeux vidéos, faire parler de la map et de ArianeGroup.

 

Créer du contenu dédié pour animer les réseaux sociaux de Ariane Group

Animer les réseaux sociaux ArianeGroup autour de la thématique du gaming, à travers des énigmes permettant de révéler que Ariane 5 s’installera sur… Minecraft. 

Des contenus postés tout au long de la campagne pour faire découvrir la map et un relais des contenus créés par les influenceurs. 

 

Embarquer les équipes internes dans l’aventure

Une communication dédiée auprès de l’interne avec pour messages la possibilité pour les salariés de faire découvrir les activités de ArianeGroup auprès de leurs enfants et ados. 

Résultats

Un carton plein

  • +13 500 téléchargements de la map
  • 28 retombées presse et social media
  • 167 568 vues cumulées sur les vidéos des influenceurs
  • 5 influenceurs activés
  • 0,08€ coût par vues moyen
  • 8,34% taux d’engagement global sur vidéo influenceurs

Une map ludique et pédagogique dans laquelle les joueurs peuvent en apprendre davantage à propos des fusées Ariane et des activités de ArianeGroup.

Collaboration avec 5 influenceurs "spécialistes"

Siphano
2,28 millions d'abonnés Youtube
Frigiel
2 millions d'abonnés sur Youtube
Aypierre
1,47 millions d'abonnés sur Youtube
Aurélien Sama
574k abonnés sur Youtube
Nems_YT
392K abonnés sur Youtube

Un dispositif en relations presse pour toucher des médias jeunes et jeux vidéos

Une stratégie faisant parler de la map et de ArianeGroup.

You should think bigger