Devenir la marque préférée des jeunes sur Tiktok
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Une stratégie Tiktok à faire pâlir les Suédois
Situation & Challenge
Devenir la marque d’ameublement préférée des jeunes
BUT, leader français de la maison et de l’électroménager, est présent sur les réseaux sociaux depuis plusieurs années.
Aussi populaire en physique qu’en digital, avec notamment 278K abonnés sur Instagram, la marque peine pourtant toujours à se connecter à l’audience plus jeune présente sur Tiktok.
Stratégie
Rester fidèles aux problématiques peu glorieuses que rencontrent les jeunes pour s’équiper
La reprise du compte Tiktok de BUT s’inscrit dans une mission globale d’accompagnement stratégique sur l’ensemble des réseaux de la marque.
Avec comme concept central “Ma maison, mes règles”, la marque profite de la liberté d’autodérision qu’offre Tiktok, pour s’amuser, avec les jeunes, des difficultés qu’ils rencontrent quand il est question de s’équiper.
Editorialisation
Entre pertinence et impertinence
Le travail de conception menée par les équipes créatives s’inspire largement des méthodologies utilisées dans le standup. Il conjugue habilement un travail d’identification des comportements et des modes de vies, pour être retranscrit en utilisant des ressorts humoristiques comme la vanne ou la parodie.
Sans jamais dépasser les limites, les équipes de l’agence préservent leur liberté d’expression, en calquant notamment leur vocabulaire sur celui des utilisateurs de la plateforme.
Résultats
– +20 000 followers gagnés en 4 mois
– 1,5 millions de comptes touchés
– Taux d’engagement X2 par rapport marché
On a dead le game sur Tiktok
Une marque installée pépère dans le coeur de la Gen Z
Nathan, nouveau (anti) héros de Tiktok
@magasinsbut 3630 3630 à l’aide Père Noël 📞 Pas de panique, voilà plein d’idées déco comme ça t’es refait, et ton appart aussi 🛋️ #but #perenoel #noel #ideedeco
@magasinsbut Réponse à @Max Laurent Britney serait fière de toi Nathan
Les équipes se sont lâchées
@magasinsbut Pas de panique à bord, les réseaux c’est pas la réalité. Alors fais ce que tu veux, comme tu le veux !
@magasinsbut On en connaît un qui cache bien son jeu… #but #tips #lifehacks #conseil
@magasinsbut “Un conseiller BUT est demandé au rayon déco. Je répète, un conseiller BUT est demandé au rayon déco.”
Sans oublier le BUT : séduire les jeunes (et faire du biz)
@magasinsbut Plus besoin de te plier en 4 pour héberger tes potes !
@magasinsbut Attention, ça va froisser les plus maniaques d’entre vous 😅 #but #pourtoi #objetinsolite
