Repenser l'écosystème digital corporate
Secteurs
- Culturel et sport
Savoir-faire
- Site web
Un nouveau site corporate sur le devant de la scène
Situation & challenge
Décrocher le premier rôle en tant que groupe
Canal+ Groupe doit trouver sa place en tant que groupe dans son écosystème digital. Une place nécessaire pour :
disposer d’un espace d’expression prioritaire sans reléguer au second rôle ses offres commerciales
Affirmer son identité et exister en tant que groupe auprès de sa cible marque employeur
Tisser une relation privilégiée avec les professionnels et les journalistes.
Stratégie
Revenir au coeur de l'écosystème
Loin d’être un « hub de sites » , le site du groupe CANAL+ doit prendre le rôle de « catalyseur » de l’ensemble de l’écosystème digital de la marque, sans empiéter sur le champs d’actions de chacun.
Creative idea
Un site iconique et utile pour le Maître du divertissement
Raconter la marque : ne pas se limiter aux offres, faire rayonner l’histoire, les valeurs et engagement qui font sa singularité
S’exprimer Corporate : dissocier le territoire d’expression du site corporate des autres sites. Le contenu doit être brand centric.`
Illustrer la dynamique du groupe : renvoyer l’image d’un groupe en perpétuelle évolution, en quête de nouvelles tendances audiovisuelles, de nouveaux talents, etc
