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L’Ecole de l’Excellence révise sa marque

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ITIC Paris passe le test de la GenZ

Situation et challenge

La génération la plus connectée n’a pas le temps

Itic Paris souhaite transformer sa marque et son positionnement pour répondre aux habitudes de la digital native generation. Mobile oriented, consommateurs de snack content et surtout originalité et authenticité du discours…

 

L’Ecole de l’excellence comprend qu’elle doit rafraîchir sa marque en profondeur pour exister dans l’univers toujours en mouvement de la Gen Z.

 

Comment repenser sa marque et son approche tactique face à la génération la plus pressée et la moins captive ?

Stratégie

L’école du format vertical

Pour attirer l’œil et le cœur de la Gen Z, nous avons repositionné ITIC Paris comme une marque-media iconoclaste et singulière, résolument tournée vers les usages de la Gen Z.

 

Un ton, des formats, des topics avec une approche moderne et décomplexée qui fait d’Itic Paris le Konbini de la formation : professionnelle, décoincé, et avant-gardiste.

 

Pour assurer le déploiement de la nouvelle plateforme de marque sans perdre de vue le fond, nous avons coordonné les prises de paroles d’Itic Paris autour des réelles attentes de la Gen Z : trouver sa voie, se projeter dans la vie étudiante, profiter de sa nouvelle vie, et s’épanouir.

Notre accompagnement

Stratégie des moyens

Affirmer sa singularité

Nouvelle identité

 

Une marque singulière dans le monde des écoles supérieures, plus fantasque, innovante, et ultra-moderne dans son approche.
un ton plus authentique, avec des thématiques en lien direct avec les problématiques des jeunes étudiant

 

Nouveau site internet

 

Un site pensé mobile first où le contenu clé se loge dans des vidéos faciles à regarder mais pourtant informatives.
Une navigation simplifiée et fluide, avec un accès direct aux formations.

Se connecter avec sa cible

Social media

 

– Repositionner les prises de paroles autour de la plateforme préférée de la génération Z : instagram

 

– Démultiplier les formats de prise de paroles pour rompre avec la morosité et créer la surprise

Améliorer sa visibilité et transformer

Stratégie media d’image

 

– Mise en place d’une campagne media digital pour valoriser la nouvelle image de marque auprès de la cible avec notamment le format “Collection” de Facebook à destination des prescripteurs

 

 

Stratégie d’acquisition

 

– Optimisation de la campagne SEA incluant géolocalisation, optimisation des taux de clics avec un travail sur le rédactionnel, et tracking

 

– Mise en place du retargeting

 

– Mise en place d’une campagne Google Ads Performance Max sur un objectif de conversion

 

– Mise en place d’une campagne media avec formulaire intégré pour optimiser l’acquisition de lead

Une nouvelle identité

Hero movie

Nouveau site web

Social Media

Stratégie media

Stratégie d'acquisition

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