Exposition à ciel ouvert signée VINCI Autoroutes
Secteurs
- Corporate / Industrie
Savoir-faire
- Publicité et vidéo
- Brand content
Récompenses
- Bronze - Grand Prix Stratégies du Brand Content
Une série de vidéos sur l’art autoroutier.
Situation & Challenge
À 80 kilomètres/art.
Depuis la loi du 1% artistique, près de 80 œuvres d’art ont été construites sur le réseau autoroutier Français. Des sculptures méconnues, des édifices ignorés… pourtant ces réalisations de tous les genres incarnent des instants de vie, des souvenirs de voyages et la mémoire du patrimoine. Comment leur rendre hommage ?
Strategie
Un voyage artistique.
A la croisée des sens, l’art autoroutier stimule les émotions des voyageurs qui auront partagé sa route. Cette série de vidéos permet aux automobilistes de redécouvrir et d’être attentif à l’environnement artistique qui les entoure. Nous souhaitons faire de cette exposition grandeur nature un véritable voyage dans le voyage.
Creative idea
Un web-documentaire contemplatif.
Sur fond d’images élégantes et d’ambiances nostalgiques, les internautes embarquent pour un voyage poétique et contemplatif à la rencontre des œuvres d’art. Chaque épisode devient un objet artistique à part entière, six minutes d’immersion totale consacrée à une œuvre faisant d’elle le personnage principal de sa propre histoire.
Résultats
Kilomètres/art met le turbo.
- 1 Million et demi au compteur ! C’est le nombre total de vues des trois premiers épisodes de « Kilomètres/art ».
- Un taux d’engagement moyen de près de 3%, soit 6 fois plus que les posts habituels.
