Transformer une fusion en une marque unique leader sur le marché du e-learning

Client

Bealink

Secteur

Startup

Expertises

Branding

CHALLENGE

HORS-CHAMPS

CHALLENGE

Faire d’un rapprochement technologique une plateforme de sens.

Le marché du Digital Learning est occupé par des acteurs historiques et des challengers agiles. Dans ce contexte, Bealink — issu de la fusion avec Syfadis — devait affirmer sa place. Le défi : poser une architecture de marque solide, clarifier son positionnement, et formuler une promesse lisible. Le tout sans perdre la performance, ni la richesse technologique héritée. Une transformation profonde, bien au-delà du changement de nom.

HORS-CHAMPS

Ce que la formation change vraiment

Au-delà de la cohérence visuelle et éditoriale, la vraie bascule était d’ordre stratégique. Il fallait sortir d’un discours produit pour repositionner la formation comme levier de performance business. Pour les RH, cela signifiait défendre un outil perçu comme technique à des directions orientées résultats. La marque devait ainsi établir ce pont, en montrant comment la formation alimente les enjeux réels de l’entreprise et de ses collaborateurs : en valorisant l’accompagnement, l’expérience, et l’impact. Bealink ne se mesure pas seulement en fonctionnalités, mais en transformations partagées.

OUTSIDER MOVE

Du produit à la promesse

Le travail s’est articulé autour d’un double axe. D’abord, refondre l’architecture de marque pour créer une plateforme claire et unifiée. Ensuite, repositionner le discours pour sortir de la posture produit et assumer une promesse relationnelle. Ce changement de focale offre une nouvelle vision du Digital Learning : plus performante, plus souple, et centrée sur les usages.

OUTSIDER MOVE

Techno- centric / Produit

Client- centric

Et si la puissance était dans le lien ?

DISPOSITIF

Traduire l’ambition dans chaque point de contact.

Sweet Punk a accompagné Bealink sur l’ensemble de sa mutation : positionnement, identité visuelle et verbale, architecture de marque, refonte du site, création de contenus, supports de marque et film vision.

La signature « Relier la formation à vos ambitions » résume la promesse : replacer la formation comme levier de transformation stratégique pour les entreprises et facteur d’épanouissement pour leurs équipes.

L’identité visuelle modernisée valorise la notion de lien à travers des formes géométriques et une palette bleue affirmée.

Chaque levier a été pensé comme un point de contact stratégique, au service d’une promesse claire : relier la formation aux ambitions.