Clarins
Quand une maison de soin transforme YouTube en salon privé.
Client
Biologique recherche
Secteur
Santé & bien-être
Expertises
Publicité & Activations
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Humaniser l’expertise dermo-cosmétique.
La marque souhaitait inaugurer sa chaîne YouTube avec un contenu à la hauteur de son héritage et de son prestige. Au-delà d’une simple vitrine, l’objectif était de concilier son image de maison exclusive avec un discours chaleureux et accessible. Sweet Punk a été missionnée pour donner à ces vidéos un écrin narratif et esthétique fidèle à l’univers premium de Biologique Recherche.
HORS-CHAMPS
Peut-on faire de la confidence une stratégie de marque ?
Derrière la demande de vidéos, nous avons perçu une tension clé : comment une marque ultra-premium peut-elle se rapprocher de son audience sans diluer son prestige ? La vraie question n’était pas « comment lancer une chaîne YouTube », mais « comment transformer un média froid en une expérience intime, personnelle et rassurante ».
HORS-CHAMPS
Where the wild ideas were
Nous avons puisé dans la logique du face-à-face : capter le ton d’une consultation médicale, mais avec la chaleur d’une conversation de confiance. Cette double inspiration a structuré l’idée de vidéos-confidences.
OUTSIDER MOVE
Des vidéos pensées comme des rencontres singulières
OUTSIDER MOVE
Et si le vrai luxe s’exprimait dans la confidence ?
DISPOSITIF
Brand Content : faire de YouTube un salon privé.
Nous avons travaillé une réalisation élégante et sobre, à l’image de la marque. L’expérience a été pensée pour instaurer une atmosphère de rendez-vous exclusif : lumières tamisées, mise en scène sobre et narration fluide. Le dispositif repose sur un équilibre entre témoignages personnels et expertise scientifique, permettant de renforcer la proximité sans sacrifier le prestige.
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