Quand la rémunération devient un territoire de marque, pas un tabou
Client
Capifrance
Secteur
Immobilier & construction
Expertises
Publicité & Activations
Challenge
Hors-Champs
Challenge
Recruter des professionnels exigeants sur un marché qui promet tout, sauf la réalité.
Capifrance est un réseau de mandataires immobiliers qui accompagne depuis plus de 20 ans des professionnels dans le développement de leur activité indépendante, en s’appuyant sur un modèle structuré, exigeant et orienté performance.
Capifrance souhaite affirmer sa singularité en tant que marque employeur dans un marché des réseaux de mandataires en pleine structuration. L’enjeu n’est plus seulement d’attirer, mais de convaincre des profils expérimentés de la valeur réelle du modèle. Face à des concurrents qui valorisent la facilité, la liberté ou le volume, Capifrance doit démontrer ce qui la distingue réellement : une approche exigeante, structurée et orientée performance.
Hors-Champs
Derrière les discours “feel good”, une réalité que les professionnels connaissent déjà
Le marché est saturé de discours simplifiés et idéalisés du métier d’indépendant, déconnectés de sa réalité exigeante. Or, les profils que Capifrance souhaite attirer connaissent déjà les contraintes du métier. Ce qu’ils recherchent n’est pas un rêve, mais un cadre crédible pour construire leur trajectoire. La vraie tension n’est donc pas d’attirer plus, mais de parler plus juste.
OUTSIDER MOVE
Comment traduire la vraie singularité de Capifrance en plateforme de marque employeur ?
Outsider Move
DISPOSITIF
La maison des carrières immobilières
Plateforme de marque
Le travail débute par la construction d’une plateforme de marque complète : positionnement, vision, promesse, valeurs et preuves.
Capifrance s’affirme comme la maison des carrières immobilières, un réseau qui accompagne les professionnels dans la construction d’une trajectoire durable. Cette plateforme permet d’aligner les discours internes et externes et de clarifier la singularité du réseau.
Concept de marque
La campagne repose sur une construction éditoriale en deux temps.
D’abord une “bonne excuse” : formation, outils, accompagnement ou vie de réseau.
Puis une signature qui révèle l’argument décisif : rejoindre Capifrance, c’est intégrer le réseau des mandataires les mieux rémunérés.
Cette mécanique permet d’introduire un clin d’œil complice avec les professionnels tout en restant crédible et factuel.
Brandbook et déploiement
Pour assurer la cohérence de la communication, Sweetpunk conçoit un brandbook détaillant les règles éditoriales et graphiques de la campagne.
Le document précise la mécanique des accroches, le ton complice et les déclinaisons sur les différents supports : print, social ads, bannières et événements.
L’objectif : permettre au réseau de déployer la campagne de manière autonome tout en préservant l’esprit et la cohérence du territoire créatif.
Comment attirer de nouveaux talents grâce à une campagne marque employeur ?
Bienvenue dans le réseau immo des mandataires les mieux rémunérés
Plutôt que d’accumuler les promesses classiques : outils, accompagnement, formation ... nous partons d’une vérité simple : les professionnels peuvent toujours évoquer ces a pour expliquer leur choix. Mais la véritable promesse du réseau est ailleurs.
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