Médecins du Monde
Une campagne qui interpelle pour faire connaître un modèle associatif résolument différent.
60% des personnes interrogées affirment que la campagne explique clairement ce que fait le CCFD-Terre Solidaire
Client
CCFD
Secteur
Association & environnement
Expertises
Publicité & Activations
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Faire de l’absence de preuve résultat un levier créatif fort
En se construisant sur un modèle résolument différent, en agissant sur les causes profondes de la faim pour prendre le mal à la racine et apporter des solutions durables, le CCFD Terre Solidaire a pris le parti d’un modèle efficace mais moins sensationnel dans les faits. Un modèle par ailleurs parfois complexe à faire comprendre qui pourrait détourner l’intérêt porté à l’association.
HORS-CHAMPS
Transformer ce qui pourrait passer pour de l’inaction en une puissante force d’impact publicitaire
Dans un secteur saturé d’images chocs, comment exister médiatiquement tout en restant fidèle à une approche humble, systémique et humaniste ? La réelle tension n’est pas l’absence de résultats, mais l’absence de preuve visible. Pourtant, c’est précisément ce que le CCFD revendique : ne pas faire à la place, mais avec. Ce choix fort devient un levier créatif. Une forme d’action oblique qui laisse toute la lumière à ceux qui la méritent.
OUTSIDER MOVE
Faites un don à la seule association qui ne fait rien
OUTSIDER MOVE
Comment revendiquer avec humilité une action silencieuse mais pas moins concrète et efficace ?
DISPOSITIF
Une nouvelle signature de marque : Agir là où commence la faim
Pour travailler sur la compréhension de son action, l’association avait besoin d’une signature de marque lui permettant d’exprimer clairement sa différence et de la faire comprendre plus directement. Cette nouvelle signature permet de faire comprendre que l’association agit aux origines de la faim pour agir sur ses causes fondamentales.
Un concept de campagne fort pour travailler la notoriété et la perception de l’association
Un film TV, des visuels DOOH, une campagne d’affichage puissante. Chaque format décline la même idée avec force visuelle : « la seule association qui ne fait rien » — non par absence d’action, mais par respect de celles et ceux qui agissent localement. Le CCFD Terre Solidaire ne se met jamais en scène. Ce sont les acteurs locaux qui occupent le cadre. La tonalité évite le pathos : elle est digne, active, lumineuse. Un décalage fort dans le paysage humanitaire.
Radio : un spot qui revient sur tout ce que l’association ne fait pas.
Faites un don à la seule association qui ne fait RIEN.
Grâce à vos dons, nous n’irons pas combattre la faim en Centrafrique, ou l’accaparement des terres au Brésil.
Ni mettre fin à l’injustice en Inde.
Parce qu’ils le font mieux que nous.
Ceux qui vivent sur place.
Qui bâtissent l’avenir et aident leurs communautés à s’émanciper de la faim.
Grâce à vos dons, le CCFD-Terre Solidaire leur donne les moyens d’agir durablement. Depuis 60 ans, grâce à des solutions locales, nous combattons les causes de la faim.
À leurs côtés.
CCFD-Terre Solidaire – Agir là où commence la faim
Des chiffres qui parlent d'eux même
Une campagne qui donne une meilleure compréhension des actions de l’association :
Découvrir nos autres projets
Action contre la faim - Combien d'amis pourrez-vous rassembler contre la faim ?
WWF - Réinventer le plaidoyer : WWF crée le premier podcast politique classé n°1
