CNIEL
Ouvrir la voie vers les nouveaux modes de management
Client
Châteauform'
Secteur
Hospitalité & tourisme
Expertises
Stratégie de marque
Publicité & Activations
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Sortir du rôle établi de simple organisateur d’événements pour devenir le leader d’opinion des entreprises humanistes.
Pour asseoir Châteauform’ comme leader d’opinion, il ne s’agissait pas seulement d’une prise de parole publicitaire mais d’une prise de parole sociétale. Sa culture d’entreprise nous a convaincu que la campagne devait prendre la forme d’un Manifeste permettant à Châteauform’ de clamer haut et fort ses bonnes pratiques managériales et d’inviter les entreprises à en faire de même.
HORS-CHAMPS
Travailler la notoriété autour d’une prise de parole sociétale plus que simplement publicitaire.
Châteauform’ doit réaffirmer son leadership. Il ne s’agit plus simplement d’organiser des événements, mais de répondre à un besoin de sens, d’équipe et de culture commune en entreprise. La marque veut assumer une posture nouvelle : celle d’une entreprise humaniste.
OUTSIDER MOVE
Révélons vos talents : une signature qui devient une posture.
OUTSIDER MOVE
DISPOSITIF
Accompagnement annuel : stratégie de marque et de communication
Identifier les prises de parole stratégiques et animer le plan de communication en lien avec la plateforme de communication. A travers une veille concurrentielle et une analyse de l’environnement nous avons pu identifier les signaux forts du marché et s’y intégrer.
Réalisation d’une nouvelle plateforme de communication et création d’une nouvelle signature de marque
Réalisation d’une plateforme de communication sur 3 ans basée sur le talent et écriture d’une signature de marque « révélons vos talents » accompagnée d’une stratégie de communication et de contenus pour orchestrer le lancement de la campagne et les futures prises de parole.
Lancement d’une campagne publicitaire
Le film, écrit comme un manifeste, repose sur différents niveaux de lecture.
“Le talent”, un mot devenu un véritable élément de langage du secteur. Tout le concept repose sur cette analogie, cette double lecture du talent : celui qui travaille avec nous et celui qui travaille en nous.
Un film chaleureux, en rupture avec les codes du corporate.
Un film en rupture avec les codes souvent froids et formels du secteur. Une manière originale d’incarner la “chaleur ajoutée” chère à châteauform’, le tout porté par une direction artistique chaleureuse, une réalisation organique et une composition musicale réalisée pour l’occasion, contemporaine et rythmée.
Stratégie de brand content autour de la plateforme de communication
Conception et réalisation de contenus permettant de nourrir la plateforme de marque « révélons vos talents » et de la faire vivre tout au long de l’année.
Conception et création d’une plateforme digitale permettant de regrouper les contenus réalisés dans le cadre de la campagne.
Plan média : “mix-media” intelligent et inédit en TV, social media, et display.
Réalisé en collaboration avec l’agence 10h10 de ekstend Group, la campagne a été échelonnée sur deux mois à partir du 1er février 2022. Elle est axée sur l’humain et mettra en avant l’épanouissement des collaborateurs ; cette prise de parole nationale se matérialisera par l’intermédiaire d’un “mix-media” intelligent et inédit en TV, social media, et display.
La campagne, déployée en TV (45’ et 30’) sur BFM et BFM Business, la chaîne des décideurs, a aussi pris la forme d’un sponsoring de l’émission Happy Boulot.
PLAN MÉDIA
TV : film 45’ et 30’, billboard 8’
Une présence sur BFM et BFM Business, la chaîne des décideurs et dirigeants d’entreprise et un sponsoring de l’émission Happy Boulot
Digital : vidéo, brand content, social média
Campagne digitale avec diffusion des vidéos au format 15’ sur Linkedin avec un cible RH & Managers ainsi que via la plateforme Gravity.
Réalisation d’une stratégie de contenus et création de contenus.
Print : présence dans la presse professionnelle
Des parutions dans la presse professionnelle à destination des organisateurs d’événements d’entreprise : trend book 2022.
Partenariat média pour amplifier la campagne de notoriété et travailler sur la légitimité de la marque
La campagne, déployée en TV (45’ et 30’) sur BFM et BFM Business, la chaîne des décideurs, a aussi pris la forme d’un sponsoring de l’émission Happy Boulot.
S’adresser à la cible des décideurs dans un environnement ultra affinitaire : des partenariat stratégiques avec Management et Harvard Business Review.
Dans Management, un article dédié aux deux premiers épisodes de Human to Human (podcast) pour mettre en avant le contenu et assurer sa visibilité.
Dans Harvard Business Review, la création d’une chaire virtuelle habillée aux couleurs de Châteauform’, mêlant des articles de la rédaction avec des articles sponsorisés, écrits par des journalistes de HBR et en lien avec la philosophie d’entreprise Humaniste de Châteauform’ et une parution presse dans le numéro dédiée au Management des talents.
APPROCHE STRATÉGIQUE
Deux jours passés chez Châteauform’ pour comprendre sa « chaleur ajoutée ».
Comment parler d’une marque ou d’un produit sans l’avoir testé, et approuvé ?
Pour comprendre la marque et pour pouvoir en parler, nous sommes allés sur le terrain
pour tester les offres « au vert » et « en ville »
de Châteauform’.
La meilleure manière qui soit, pour nos équipes stratégie et création de capter tout ce qui fait la marque aujourd’hui : sa culture, ses services, son vocabulaire et tous ses petits plus qui la différencient.
Des ateliers thématiques pour aligner vision et objectifs.
Hiérarchiser les offres et comprendre les enjeux business, définir et comprendre les cibles, fixer les grands objectifs de communication, mais aussi se nourrir d’anecdotes que seul un cadre extérieur permet de livrer. Nous avons pensé et animer des ateliers thématiques pendant 2 jours, dans le cadre Châteauform’, pour aligner vision et objectifs.
Du plan de communication au plan média
Cette immersion et ces workshops nous ont permis de co-construire un plan de communication et une plan média (en collaboration avec l’agence média du Groupe, 10h10) afin de concevoir une campagne de communication pensée au global, efficace et mettant en valeur la création.
RÉSULTATS
De leader d’opinion à entreprise à mission : accompagnement de la marque dans sa communication d’entreprise à mission :
« Les équipes Châteauform’ insufflent leur chaleur ajoutée à chaque rencontre pour inspirer les entreprises et leur permettre de révéler leurs talents » voilà la raison d’être de Châteauform. Une raison d’être qui nourrit la mission de l’entreprise, celle d’inspirer ses clients autant qu’ils l’inspirent. Nous avons accompagné Châteauform’ dans la conception et la création de contenus autour de leur “soirée à mission” un évènement destiné à ses clients et partenaires pour annoncer son nouveau statut d’entreprise à mission.
- 3 ansd’accompagnement
RÉSULTAT
Réaliser le chemin de fer du rapport de mission
Nous avons établi le chemin de fer du rapport de mission afin de calibrer le nombre et le type de contenus par page ainsi que le nombre de pages nécessaires pour y intégrer tous les éléments clés du rapport de mission 2023.
Rédiger certains contenus, notamment les principaux titres et interviews
A la suite du chemin de fer nous avons travaillé sur les principaux titres du rapport et élaboré certaines des interviews.
Aussi, nous avons intégré à l’aide de QR codes des liens vers des vidéos ou des contenus plus longs pour celles et ceux qui voudraient
Print : présence dans la presse professionnelle
Du concept du rapport à son format (A5 pour être proche du concept du carnet de voyage) en passant pour la réalisation des illustrations, nous avons pensé toute la direction artistique de ce rapport de mission.
ambiance iconographique
Brand content - Podcast
Brand content - Behind the scenes
Brand content - Interview
Plateforme digitale
Carrousels
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