Et si le tiraillement devenait un territoire de marque ? L’audace Cicabiafine.

Client

Cicabiafine

Secteur

Santé & bien-être

Expertises

Publicité & Activations

CHALLENGE

HORS-CHAMPS

CHALLENGE

Clarifier l’héritage pour libérer la désirabilité

Cicabiafine souffre d’une confusion tenace : celle d’être une marque-fille de Biafine. Pour gagner en désirabilité et en part de voix, elle doit clarifier son rôle, celui d’un soin quotidien pour les peaux sèches, et se libérer de l’image utilitaire du secteur pharmaceutique pour séduire une cible plus jeune.

HORS-CHAMPS

Et si le tiraillement n’était pas qu’un symptôme ?

Le tiraillement : la sensation physique sur la peau, mais aussi la tension intérieure vécue par les femmes entre injonctions et aspirations. Notre volonté : passer du soin fonctionnel au soin à haute valeur émotionnelle ajoutée.

Comment faire d’une sensation un nouveau langage de marque ?

OUTSIDER MOVE

marque fonctionnelle

voix complice

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OUTSIDER MOVE

Le tiraillement, nouvelle signature émotionnelle.

Nous avons ancré toute la campagne sur cette sensation simple et forte : le tiraillement. En la reliant aux émotions quotidiennes des femmes, nous avons renversé l’approche produit pour faire émerger une promesse empathique : Cicabiafine apaise les peaux tiraillées. Cette tension devient un lien qui fait de la marque un allié pour les femmes.

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DISPOSITIF

Campagne digitale, l’émotion à l’action

Pensée en trois temps, notoriété, considération, conversion, la campagne s’installe dans la vie digitale des femmes avant de les guider vers le point de vente. Du film 20’’ sur YouTube aux formats 6’’ sur les réseaux sociaux, en passant par des bannières et activations POS, nous avons orchestré un récit fluide et engageant, là où la cible navigue et décide.