Esma
réinventer l’image des métiers du cinéma : De la passion à la rigueur
Client
CinéCreatis
Secteur
Ecole, éducation & formation
Expertises
Branding
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Réhabiliter des métiers méconnus et décrédibilisés
Les formations du cinéma souffrent encore d’un déficit d’image, souvent perçues comme secondaires face à d’autres filières. CinéCréatis voulait affirmer son statut d’école de haut niveau, valoriser la technicité de ses enseignements et rassurer à la fois étudiants, parents et professionnels.
HORS-CHAMPS
Plus qu’un lieu d’apprentissage : un tremplin professionnel
Nous avons perçu une tension clé : les métiers du cinéma sont passionnants mais mal compris. L’opportunité stratégique résidait dans la création d’une identité qui reflète à la fois l’exigence technique et l’énergie créative, pour repositionner l’école comme une référence sérieuse et inspirante.
OUTSIDER MOVE
Faire de la rigueur technique un langage identitaire
d’enseignement et asseoir sa crédibilité auprès d’une cible plurielle de parents-étudiants-professionnels. Un enjeu de réassurance et de préférence de marque, indispensable pour émerger dans un contexte fortement concurrentiel.
OUTSIDER MOVE
Comment Révéler l’envers du décor pour créer la préférence
DISPOSITIF
Une vision partagée : le cinéma, c’est sérieux
La stratégie s’est appuyée sur une plateforme de marque solide, construite pour aligner étudiants, parents, enseignants et professionnels autour d’une même histoire. La vision : le cinéma, c’est sérieux. La mission : offrir une formation professionnalisante pour que chaque étudiant trouve sa place dans ce secteur compétitif. Portée par des valeurs fortes — sérieux, professionnalisme, expertise, audace, excellence — et une personnalité hybride (sage et créateur), CinéCréatis affirme son rôle d’école du terrain qui prépare concrètement aux métiers du cinéma, de l’audiovisuel et des effets spéciaux.
DISPOSITIF
Un territoire graphique qui reflète l’exigence de l’école
L’identité a été pensée comme le prolongement direct de la stratégie. Le logo, inspiré des codes techniques du cinéma, devient une empreinte forte et mémorable. La charte graphique repose sur des formes géométriques évoquant le matériel de tournage, associées à une palette colorée pour distinguer les différents cursus. L’éditorial met en avant un ton sérieux, précis et inspirant, qui valorise la technique autant que la créativité. Sur le web, en print comme sur les réseaux sociaux, l’univers visuel exprime à la fois élégance et exigence, positionnant CinéCréatis comme une école de référence et non une simple “école d’artistes marginaux”.
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