Pago
Des rouges de toutes les couleurs
La campagne qui n'a pas peur de rougir
Client
Vins de Bordeaux
Secteur
Food
Expertises
Publicité & Activations
Situation et challenge
Stratégie
Situation et challenge
Redonner des couleurs aux vins rouges de Bordeaux
Ces dernières années, les vins de Bordeaux, les rouges, plus particulièrement, ont perdu de leur saveur.
Face à ce déclin, et pour combattre la surproduction, les viticulteurs ont dû se résoudre à arracher des vignes.
Les jeunes consommateurs, entre autres, sont attirés par des vins à l’image moins traditionnelle.
On constate également une méconnaissance des différentes occasions au cours desquelles ces vins peuvent être dégustés.
Comment redéfinir l’image de ces vins et redonner de l’attrait aux consommateurs, tout en respectant les contraintes de la loi Evin ?
Stratégie
Se débarrasser des clichés
Pour regagner le cœur et l’estomac des consommateurs, les vins rouges de Bordeaux doivent faire preuve de fraîcheur et de modernité et montrer que le vin rouge ne se marie pas uniquement avec la viande rouge.
Creative idea
Les rouges de toutes les couleurs
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