Itic Paris
Repenser la stratégie digitale d’une école pour en faire un outil de transformation
Client
Esma
Secteur
Ecole, éducation & formation
Expertises
Branding
Challenge
Hors champ
Challenge
Rendre ses lettres de noblesse à l’association et émerger face aux associations de chiens d’aide
L’ESMA porte un positionnement fort, « Art is Serious », qui l’ancre dans un univers exigeant. L’enjeu : adresser à la fois les étudiants en quête d’inspiration et les prescripteurs (parents, enseignants) en quête de garanties. Un défi d’équilibriste pour une marque qui doit rassurer sans affadir, convaincre sans surjouer.
Hors champ
Créer un langage commun entre passion et raison
Réconcilier le rêve et la réassurance, c’est tout l’enjeu de l’ESMA. L’école doit s’adresser à la fois à des jeunes en quête d’expression personnelle et à leurs parents, garants d’un avenir sécurisé. Deux visions, deux temporalités, deux grammaires : l’une sensible, l’autre rationnelle. Le véritable défi a été de parler à chacun sans trahir l’autre.
Outsider move
Outsider move
"Art is Serious" comme axe de cohésion
DISPOSITIF
Un axe stratégique qui prend vie sur tous les touchpoint
Le positionnement « Art is Serious » a été le fil rouge de toute la communication. Social media, print, salons, plaquettes, signalétique : chaque point de contact active l’équilibre entre créativité et crédibilité. Ce déploiement transversal garantit une cohérence de perception et renforce la lisibilité de la marque, quel que soit le canal. Plus qu’une signature, un langage global.
Une stratégie d'acquisition, pas une simple vitrine
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