Garance
Comment lancer une innovation produit et en faire un réflexe immédiat sur le marché des jeunes ?
Taux d'inscription de 14,24%
Client
Garance
Secteur
Banque & Assurance
Expertises
Publicité & Activations
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Installer une innovation dans les usages quotidiens
Dans un contexte de tension sur le pouvoir d’achat, Cagn’Up devait se distinguer par sa simplicité et sa crédibilité. Le défi : déclencher une adoption rapide tout en rassurant sur la sécurité et la pertinence de la solution..
HORS-CHAMPS
Réconcilier consommation et investissement.
L’enjeu n’était pas seulement d’expliquer le concept, mais de l’inscrire comme un geste facile et gratifiant. La campagne devait créer une passerelle émotionnelle entre l’acte d’achat et la satisfaction d’épargner.
OUTSIDER MOVE
CAGN’UP
Cagn’Up, un nom simple et évocateur qui permet d’inscrire la solution d’épargne par cagnottage dans un registre accessible, clair et transparent, facilitant ainsi l’adoption rapide par le grand public.
Le déploiement a été pensé en deux temps : Une phase d’acquisition pour frapper fort, avec notamment une offre de lancement (25 € aux 1 500 premiers inscrits) une phase d’installation dans les usages pour fidéliser, à travers des campagnes contextualisées, autour des temps forts commerciaux de l’année (rentrée, Black Friday, Noël).
OUTSIDER MOVE
DISPOSITIF
Une visibilité massive dès le départ.
- 01
Campagne nationale : affichage (métro, gares, centres commerciaux), DOOH, TV segmentée, audio streaming, presse PQR et féminine, social ads (Meta, TikTok), Google Ads, Store Ads, influenceurs
- 02
Activation terrain : street marketing, événement Arena Adidas
- 03
Landing page dédiée avec inscription rapide
Key visual
Offre de lancement
VIDÉO PUBLICITAIRE CAGN’UP
Landing page
Street marketing
Presse
Des chiffres qui parlent d'eux-même
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