Avec l'industrie
Transformer l’industrie du papier en industrie d’innovation.
Client
Gascogne
Secteur
Industrie
Expertises
Branding
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Accompagner la modernisation d’un acteur majeur du bois en france
Depuis 2014, Gascogne engage un plan d’investissement hors norme pour moderniser ses outils de production. Point d’orgue de cette transformation : la mise en service d’une nouvelle machine à papier. Mais une évidence s’impose : moderniser l’industrie ne suffit pas si la marque reste figée. Le défi est clair — donner un nouveau souffle à une marque centenaire sans la trahir, en incarnant à la fois son héritage et sa projection vers l’avenir.
HORS-CHAMPS
La communication doit Réécrire le discours d’une marque à partir de ses symboles
Le véritable enjeu n’était pas seulement de mettre à jour les machines, mais de transformer l’image. Comment un acteur centenaire, symbole d’ancrage territorial, pouvait-il éviter d’être perçu comme immobile ? La mission était de traduire l’innovation non comme une rupture mais comme la continuité naturelle de son histoire, pour donner une nouvelle résonance à son identité.
OUTSIDER MOVE
Gascogne, Terre fertile d’innovation depuis 1925.
C’est une identité visuelle refondue en profondeur. Son point de départ : la matière bois et le territoire landais. De là, un système graphique a été conçu, capable de se décliner pour illustrer les spécificités de chaque activité, tout en garantissant une cohérence globale. Gascogne passe ainsi d’une image éclatée à un univers unifié : un langage de marque qui fédère ses quatre branches, incarne son savoir-faire et projette sa vision d’avenir.
OUTSIDER MOVE
comment Moderniser sans effacer la mémoire
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