Esma
Comment devenir l’école de demain pour les étudiants d’aujourd’hui ?
Client
Itic Paris
Secteur
Ecole, éducation & formation
Expertises
Branding
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Comment capter l’attention de la génération la moins captive ?
ITIC Paris faisait face à un enjeu majeur : se rendre désirable auprès d’une génération qui consomme vite, scrolle sans cesse et rejette les codes trop institutionnels. Il fallait repenser la marque en profondeur, adopter de nouveaux formats et trouver un ton plus authentique pour émerger auprès d’un public aussi volatile qu’exigeant.
HORS-CHAMPS
Que se passerait-il si l’éducation adoptait les codes culturels des jeunes ?
Au-delà d’un simple rafraîchissement, ITIC Paris devait réinventer sa manière de dialoguer avec les étudiants. Nous avons identifié que le levier clé n’était pas seulement la pédagogie, mais la capacité de l’école à se projeter comme une marque singulière, inspirante et proche de leurs usages quotidiens.
OUTSIDER MOVE
Capter la Gen Z en parlant son langage
OUTSIDER MOVE
Et si une école se vivait comme un média ?
DISPOSITIF
Affirmer sa singularité
Nouvelle identité
Une marque singulière dans le monde des écoles supérieures, plus fantasque, innovante, et ultra-moderne dans son approche. un ton plus authentique, avec des thématiques en lien direct avec les problématiques des jeunes étudiant
Nouveau site internet
Un site pensé mobile first où le contenu clé se loge dans des vidéos faciles à regarder mais pourtant informatives. Une navigation simplifiée et fluide, avec un accès direct aux formations.
concept graphique
L’oblique du logo devient la signature visuelle de l’identité graphique. Une structure qui offre de nombreux jeux graphiques à travers une gamme de couleurs pop et assumées, accordées à la génération Z.
Photographie
L’univers photographique met en scène les vrais élèves et formateurs de l’école afin de mettre en valeur l’authenticité et la transparence qui sont au coeur des valeurs de Itic Paris.
Les couleurs
Se connecter avec sa cible
Social media
– Repositionner les prises de paroles autour de la plateforme préférée de la génération Z : instagram
– Démultiplier les formats de prise de paroles pour rompre avec la morosité et créer la surprise
Améliorer sa visibilité et transformer
Stratégie media d’image
Mise en place d’une campagne media digital pour valoriser la nouvelle image de marque auprès de la cible avec notamment le format “Collection” de Facebook à destination des prescripteurs
Stratégie d’acquisition
– Optimisation de la campagne SEA incluant géolocalisation, optimisation des taux de clics avec un travail sur le rédactionnel, et tracking
– Mise en place du retargeting
– Mise en place d’une campagne Google Ads Performance Max sur un objectif de conversion
– Mise en place d’une campagne media avec formulaire intégré pour optimiser l’acquisition de lead
L’accompagnement a couvert tout l’écosystème :
Identité plus moderne et fantasque, site mobile first avec navigation simplifiée et vidéos impactantes, stratégie social media centrée sur Instagram et formats variés, et dispositifs media orientés performance. Une orchestration complète, du branding à l’acquisition.
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