Comment une icône hivernale s’impose en marque toutes saisons

20 000 sessions

Client

Jott

Secteur

Retail

Expertises

Publicité & Activations

Digital

CHALLENGE

HORS-CHAMPS

CHALLENGE

Se détacher de son uniforme iconique

Réputée pour sa doudoune iconique, JOTT doit relever un défi inattendu : conquérir l’été. Le lancement d’une première ligne de maillots de bain suppose de transformer une image hivernale en promesse estivale. Le risque ? Être perçue comme hors-sujet par ses consommateurs. L’enjeu : surprendre sans perdre l’ADN.

HORS-CHAMPS

Et si la fidélité à la marque se mesurait à sa capacité de surprise ?

Derrière le brief produit se cachait une tension plus subtile : l’icône d’hiver risquait d’étouffer toute tentative de diversification. L’enjeu n’était pas de lancer un maillot de bain, mais de démontrer que JOTT peut se réinventer en restant fidèle à son esprit. Le vrai terrain de jeu n’était pas la doudoune, mais le décalage.

OUTSIDER MOVE

Détourner l’icône pour révéler l’inattendu

Nous avons orchestré un prank assumé : mettre en avant de faux maillots de bain en matière doudoune sur un site événementiel. Une simple interaction – dézipper le vêtement du mannequin – révélait la véritable collection. En jouant avec l’icône, JOTT a transformé la surprise en engagement, prouvant qu’elle pouvait séduire même sous le soleil.

OUTSIDER MOVE

EXPERT MÉTIER

LEADER D’OPINION

Comment transformer un héritage iconique en levier de surprise ?

DISPOSITIF

Digital : attirer par l’inattendu, convertir par le décalage

Un site événementiel conçu comme une fausse vitrine : les internautes découvraient d’étranges maillots de bain en doudoune, avant de révéler la véritable ligne estivale. Un jeu interactif relayé par la campagne digitale et sociale, qui a prolongé l’effet de surprise et généré du trafic qualifié.