Cicabiafine
Kleenex 100 ans : du rayon hygiène au catwalk, l’outsider move d’une marque culte.
14M de vues, 165M d'impressions
Client
Kleenex
Secteur
Santé & bien-être
Expertises
Social Media
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Réinventer une mécanique promotionnelle déjà bien connue.
Kleenex rejoint le club des marques centenaires et souhaite offrir de beaux cadeaux à ses consommateurs via une mécanique de tickets d’or en magasin et en ligne.
Le défi : revisiter ce format pour qu’il séduise aussi une cible plus jeune, tout en mettant en avant l’univers lifestyle de la marque.
HORS-CHAMPS
Passer du besoin discret au style assumé
Les opérations “ticket d’or” se ressemblent et parlent mécanique plus que désir. Pour recruter les 18–35 ans, nous sortons du rayon hygiène et entrons dans la culture mode : faire de Kleenex un marqueur de style, pas seulement d’usage.
L’idée : relier l’indispensable du quotidien à un objet statutaire et à une scène affinitaire (Fashion Week), afin de moderniser la perception et d’élargir l’audience.
OUTSIDER MOVE
Quand un mouchoir devient un accessoire de mode
La campagne s’appuie sur 500 tickets d’or en GMS, une landing page dédiée, un merch collector 100 ans et un volet influence (Natoo, Terriblement M) activé pendant la Fashion Week.
Résultat : une opération qui marie désir de mode et mécanique promo, sans perdre la simplicité d’usage.
OUTSIDER MOVE
500 tickets d’or et un objet culte à gagner
Pour célébrer son siècle, Kleenex déploie un dispositif à la fois retail, événementiel et digital, capable de toucher consommateurs fidèles et nouvelles générations.
DISPOSITIF
Ticket d’or en GMS :
500 tickets à trouver pour remporter Le SNORF et du merch collector
Merchandising exclusif :
vêtements et accessoires aux couleurs pop et illustrés
Landing page dédiée :
Gestion des tickets d’or et présentation de l’opération
Volet influence :
Natoo et Terriblement M en ambassadrices mode
Déclinaison Social Media :
DA digitale et contenus pour soutenir l’opération et le merch
RÉSULTATS
Du retail aux réseaux, Kleenex s’offre une visibilité record
L’opération a permis à Kleenex de réaffirmer sa présence sur tous les canaux et de toucher massivement sa cible, confirmant son statut de marque à la fois indispensable et tendance.
Des chiffres qui parlent d'eux-même
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