Vichy
Kwark : un cas d'école pour la formation en ligne
Client
Kwark
Secteur
Ecole, éducation & formation
Expertises
Branding
Situation et challenge
Stratégie
Situation et challenge
Le Netflix de la formation veut une identité à la hauteur.
Digital Universities, EdTech leader de la transformation digitale des écoles post-bac, ambitionne de révolutionner le secteur avec une plateforme permettant de connecter les écoles, les formations et les étudiants en un même endroit.
Un défi qui nécessite la création d’une marque qui rende honneur à cette promesse jamais vue auparavant.
Stratégie
Dépasser l’outil en créant une marque empire.
Les codes de l’EdTech sont très galvaudés et se concentrent essentiellement sur l’outil plutôt que sur sa finalité.
Nous décidons de prendre du recul sur le sujet et de traduire son ambition profonde : réunir tous les acteurs de la formation en un même lieu collaboratif, pour créer de puissantes connexions et des cycles vertueux de contenus éducatifs.
Nous misons donc sur un branding beaucoup plus conceptuel que ce à quoi le secteur est habitué.
Stratégie des moyens
Recherche de territoire
– Analyse de la concurrence
– Recherche d’univers de communication
– Recherche de champs sémantiques
– Naming
– Direction artistique
Kwark, un naming qui fait vibrer.
Inspiration trouvée dans la physique quantique, le quark est une particule élémentaire, indivisible à l’origine de ce que l’on appelle les interactions fortes.
Un branding en résonance avec l’univers créé.
La DA s’inspire de cet univers de l’infiniment petit.
Des jeux de gradients et de grains évoquent la vibration et la superposition des états, concept fondamental de la physique quantique.
Naming
Un nom tout désigné pour ce nouvel outil qui promet une multiplicité de connexions et d’interactions avec le secteur. Un nom abstrait qui permettra à la marque de se décliner facilement selon ses ambitions et ses projets futurs, et une graphie rendue plus abstraite pour gagner en identité.
Direction artistique
Kwark s’assume par des couleurs qui évoquent la sagesse et la science, sans jamais tomber dans le statique : à l’image de la particule éponyme, Kwark est en constante vibration et ne se fige jamais.
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