Pago
Transformer 20 secondes de publicité TV en manifeste mondial pour un jus iconoclaste
14% de part de marché en 2025
Client
Pago
Secteur
Food
Expertises
Publicité & Activations
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Réveiller une marque assoupie avec un coup d’éclat publicitaire.
Dans un univers publicitaire saturé de jus vitaminés et de discours bien-pensants, Pago avait perdu sa voix singulière. L’enjeu : réinventer son expression en TVC 20 secondes, capable de transcender les codes établis et de relancer une présence forte sur la scène européenne.
HORS-CHAMPS
Quand tout le monde filme des fruits, Pago filme les gens.
Ici, pas de jus en slow motion ni de storytelling vitaminé. Le film s’attache à ceux qui boivent Pago : leur énergie, leur excentricité, leur manière de célébrer le “moins raisonnable”. Une pub TV qui ne parle pas du produit, mais de ceux qui l’incarnent.
OUTSIDER MOVE
Et si un jus pouvait incarner une promesse d’intensité ?
La boisson est là, discrète mais incontournable, portée par un univers coloré et assumé.
Résultat : un spot à mille lieues des standards du secteur, parfaitement aligné avec la Wonderfruit life.
OUTSIDER MOVE
Et si boire Pago, c’était vivre Pago ?
DISPOSITIF
20 secondes pour bousculer les codes
Pour traduire l’énergie et la liberté de la nouvelle plateforme de marque, Pago a choisi la télévision comme scène principale. Un format court, des images qui respirent la spontanéité, et une diffusion ciblée en Europe pour faire vibrer le public au rythme du fruit.
→ Film TV 20 secondes et une bande son faite sur-mesure
→ Diffusion sur chaînes TNT affinitaires en Europe
→ Déclinaison digitale intégrée au plan global de la campagne “Avec Pago, vous n’avez encore rien bu”
→ Direction artistique : fond premium, couleurs pop, narration lifestyle
→ Mise en avant indirecte du produit, centrée sur l’atmosphère et les personnages
RÉSULTATS
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