Higher Education for Good
Comment émerger dans la jungle des concours de Grandes Écoles ?
Client
Passerelle
Secteur
Ecole, éducation & formation
Expertises
Publicité & Activations
CHALLENGE
Stratégie
CHALLENGE
Quand tous les concours promettent la réussite, comment émerger ?
Dans un univers où chaque concours multiplie les messages pour séduire, Passerelle devait se démarquer avec une campagne forte, originale et décalée. L’objectif : capter l’attention d’étudiants en plein stress face à leur avenir académique et transformer cette angoisse en une promesse positive, rassurante et mémorable.
Stratégie
Explorer la tension entre stress, destin et réussite
L’orientation est souvent vécue comme une loterie : peur de se tromper, sentiment de hasard, désir de sécuriser son futur. La vraie question n’était pas seulement de décrire un concours, mais de répondre à ce besoin universel : rassurer les étudiants en leur donnant un signe fort que leur avenir peut être maîtrisé.
OUTSIDER MOVE
Explorer la tension entre stress, destin et réussite
DISPOSITIF
rire du hasard pour mieux affirmer la réussite
Creative idea
Sweet Punk a joué sur le contraste entre l’aléatoire de la voyance et la solidité d’un concours reconnu. Dans la campagne, les symboles mystiques – cartes, boules de cristal, atmosphères spirituelles – deviennent des clins d’œil ironiques : là où une voyante brouille l’avenir, Passerelle l’éclaire avec des perspectives tangibles. Une manière de détourner l’imaginaire du destin pour réaffirmer que l’avenir scolaire ne se joue pas au hasard, mais se construit avec le bon concours.
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