Redonner du sens au combat grâce à la puissance du discours

Client

Tout le monde contre le cancer

Secteur

Association & environnement

Expertises

Branding

CHALLENGE

HORS-CHAMPS

CHALLENGE

Comment aligner 19 ans d’actions EN un discours de marque clair.

Après près de deux décennies d’initiatives et de campagnes, l’association devait harmoniser son identité pour parler d’une seule voix à ses bénévoles, donateurs et partenaires.
L’enjeu : renforcer sa crédibilité et sa singularité, tout en restant fidèle à sa vocation – insuffler de la joie au cœur d’un combat souvent perçu comme lourd et anxiogène.

HORS-CHAMPS

L’identité graphique, catalyseur de mobilisation collective.

Au-delà du besoin de cohérence, l’enjeu caché était de réincarner l’ADN de l’association : un collectif joyeux et malicieux, capable de défier les codes visuels du secteur caritatif.
Le branding devait devenir une bannière fédératrice, visible et immédiatement reconnaissable, qui amplifie l’engagement plutôt que de simplement l’accompagner.

OUTSIDER MOVE

Célébrer la joie comme un acte militant

Parce que le collectif fait la force de l’association aujourd’hui, le territoire de marque devait incarner tous ceux qui rendent possible l’action de l’association au quotidien. Infuser la joie et la malice dans l’identité était aussi un moyen d’affirmer une signature graphique propriétaire et prendre le contre-pied de discours habituellement misérabiliste.

OUTSIDER MOVE

Identité fragmentée centrée sur la cause

Histoire fédératrice autour de la joie

DISPOSITIF

Un cadre solide pour redonner du sens au collectif

Avant de repenser l’identité, nous avons consolidé les fondations. Une plateforme de marque claire, une charte éditoriale structurée et un territoire de communication défini. Ce dispositif stratégique a permis d’aligner toutes les parties prenantes et d’offrir à TLMC un discours fédérateur, aussi bien en interne qu’en externe.

Un univers graphique et éditorial qui célèbre la vie

L’identité visuelle et éditoriale traduit désormais la joie et le collectif au cœur de TLMC. Mascottes illustratives, typographies expressives, aplats colorés et assets ludiques donnent un ton différenciant. La charte éditoriale met en avant une parole complice et positive, fidèle au mantra de l’association : “tant qu’il y a de la joie, il y a de la vie”.

RÉSULTATS

Une identité adoptée par toute la communauté.

En s’appropriant ce nouvel univers, l’association renforce son pouvoir d’attraction auprès de ses bénévoles et partenaires.
Chaque prise de parole devient une occasion de réaffirmer la joie comme marque de fabrique, et de rendre visible l’action collective.
Le branding devient un outil stratégique au service de la mission.