Ixina
Comment lancer une nouvelle marque parmi les géants de son industrie ?
Client
TVS Motor
Secteur
Mobilité & Spatial
Expertises
Social Media
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Tracer sa route en tant que nouvel acteur du marché européen
TVS Motor lance en 2026 sa présence sur le marché européen : tant en point de vente que sur le digital, c’est un tout nouvel écosystème qui s’ouvre à la marque. Nouvelles cibles, nouveaux enjeux, nouvelles problématiques consommateurs, la marque fait face à un défi majeur : s’imposer parmi des concurrents déjà forts et installés : Yamaha, Suzuki, Honda, Kawazaki…
HORS-CHAMPS
Un outsider indien parmi les géants de l’industrie en Europe
Le piège à éviter : montrer surtout de la performance et du circuit, comme le reste du marché. TVS Motor vend une aventure du quotidien. En prenant plus de hauteur, en plaçant le rider sur les routes, les chemins et les paysages des différents pays européens, on montre l’envie de rouler, quitte à prendre son temps.
Prendre la route : une aventure du quotidien
OUTSIDER MOVE
OUTSIDER MOVE
Incarner un équilibre entre performance et émotion, innovation et style.
Il ne s’agit plus seulement de parler aux passionnés de deux-roues, ou à des utilisateurs quotidiens, mais de les rassembler autour d’une même idéologie : le plaisir de rouler, quelle que soit la raison pour laquelle on prend la route. D’aller chercher ceux qui veulent revenir au plaisir de rouler en deux-roues ou ceux que cela pourrait être intimider.
A travers les réseaux, TVS motor doit réussir à montrer :
→ une marque accessible mais qui reste tout autant premium, technique et élégante
→ sa capacité à seduire aussi bien les passionnés que les utilisateurs du quotidien, que de potentiels nouveaux usagers.
DISPOSITIF
Un lancement synchronisé des différents marchés
Dispositif
Une ligne créative européenne
Afin de garantir une cohérence de la marque sur l’ensemble des marchés européens, une ligne éditoriale unique a été imaginée, de sorte à ce qu’elle soit déclinable sur chaque pays.
Un concept : Moving You.
3 piliers :
- The Smart Move (Produits)
- Always on the Move (Lifestyle)
- Tech Making a Move (Design)
- Excellence in Motion (Performance)
Un starter kit de contenus localisé
Puisque chaque pays ne peut être lancé en même temps, nous avons imaginé un kit de lancement décliné sur chaque pays comprenant :
- La création d’un compte Meta (Facebook / Instagram) découlant directement des comptes Europe
- 4 contenus clés adaptés à la communauté locale
- Un espace de stockage pour que chaque marché puisse réexploiter les contenus produits
Animer des comptes naissants
Un community management actif et proactif afin de faire vivre la marque au quotidien sur les réseaux sociaux, ainsi qu’un plan média annuel pour donner de la visibilité à la marque et aux contenus produits.
Une campagne de lancement de produits
Une campagne imaginée à l’échelle européenne pour accompagner le premier produit vendu en Europe incluant : création de contenu social média, influence, plan média spécifique à l’activation.
CRÉATION
Allier assets existants et IA
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BUT - S’imposer comme la référence Instagram et Tiktok de l’ameublement
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Ixina - Comprendre que le quotidien vaut mieux que les apparences.
