Garnier
Dermablend : transformer l’icône du camouflage en symbole de choix.
Client
Vichy
Secteur
Santé & bien-être
Expertises
Publicité & Activations
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Rester leader dans un monde qui évolue
Dermablend, le fond de teint star de Vichy, s’est imposé comme pionnier de la haute couvrance. Mais le monde change. Le mouvement “no make-up”, nourri par l’émergence de discours féministes forts, bouleverse les standards. La question n’est plus seulement de camoufler, mais de choisir. Le défi : trouver un nouveau territoire de communication qui conserve la puissance de Dermablend tout en résonnant avec une vision contemporaine de la beauté.
HORS-CHAMPS
Pourquoi opposer ce qui peut coexister ?
La demande parlait de repositionnement produit. Mais nous y avons vu autre chose : une tension entre normes imposées et désir individuel. Dans ce champ de forces, la vraie question n’était pas “comment montrer un fond de teint” mais “comment donner à chaque femme la légitimité de choisir son image”.
OUTSIDER MOVE
De l’injonction à la proposition
OUTSIDER MOVE
Peut-on transformer un produit de maquillage en outil d’expression ?
DISPOSITIF
Réinventer un format iconique pour lui redonner du sens.
Nous avons repensé la grammaire visuelle de la marque en cassant la linéarité du “before/after”. Chaque composition met en scène deux moments de vie : maquillée ou non, selon le désir de la femme. Ce dispositif s’appuie sur la dualité assumée entre dermatologues et make-up artists, entre efficacité et expression, pour renforcer l’identité progressiste de Vichy.
Découvrir nos autres projets
Garnier - Ultra Doux : un secret bien gardé, sauf en famille
