Yoplait
Une campagne à laquelle la GEN Z ne pouvait pas dire non.
26.95M d'impressions
Client
Yass
Secteur
Food
Expertises
Stratégie de marque
Branding
Publicité & Activations
Challenge
Hors-champs
Vision d’équipe
Challenge
Toucher une génération volatile, qui se crée ses propres règles de communication, dans un secteur saturé et dont les codes sont figés.
Yass arrive sur le marché avec une promesse forte : celle d’un soda réinventé, qui vous fait du bien. Mais cette promesse seule peut vite se révéler ennuyeuse et trop simple pour se faire une place dans les mains et dans le ventre de la GEN Z. Au-delà du bénéfice produit, il fallait l’accompagner d’univers ultra stylé, empreint de liberté. De quoi rendre les prébiotiques ultra côtés.
Hors-champs
Et si notre plus gros risque, c’était de faire du jeunisme.
Derrière ce lancement produit, nous avons perçu la nécessité de s’adresser à la GEN Z avec maîtrise. Loin de nous l’idée de faire du jeunisme inapproprié, nous nous sommes immergés dans la culture de cette génération, pour en comprendre chacun des codes culturels.
Vision d’équipe
Where the wild ideas were
Nous nous sommes rapprochés des membres de cette génération, nous les avons interrogés, nous les avons analysés, nous les avons finalement compris et nous avons trouvé la manière de s’adresser à eux grâce à une campagne qui les fait vibrer.
Outsider move
Outsider move
Donner à Yass un rôle culturel, le potentiel d’un emblème d’affirmation de soi.
Dispositif
Stratégie de marque
Un mouvement libertaire plus que statutaire.
De la plateforme à la campagne, de la signature de marque au film, tout vise à créer une claque sensorielle plus qu’un argumentaire produit. Yass ne cherche pas l’explication mais l’adhésion spontanée. Un design qui respire, une direction artistique sans concession, un ton direct, presque provocateur : ici, la marque s’impose d’elle-même.
Signature de marque
When it’s YASS nobody can tell you NO
Une signature qui incarne les notions de liberté, d’empowerment où par opposition au
“no”, boire un Yass c’est oser un grand OUI à soi même, à son bien-être et à son indépendance. Basée sur le nom du produit, elle permet une identification directe et une appropriation du produit parfaitement naturelle.
Branding
Un territoire graphique et éditorial aussi piquant que savoureux.
Un territoire graphique et éditorial qui sort du rang : le bien-être intestinal devient un terrain d’expression pop. Couleurs explosives, typos organiques, tonalité franche – Yass casse l’image lissée du bien-être pour en faire un statement visuel. Ici, science rime avec style, sans compromis.
Film de marque
Entre backstage et mise en scène élaborée
Un film manifeste pensé comme un clip : vivant, frontal, vibrant. Entre coulisses et mise en scène millimétrée, Yass célèbre la liberté d’être dans toutes ses dimensions, sans tabou ni filtre. Un shoot d’empowerment assumé, taillé pour la Gen Z. En écho, un shooting photo organique et arty incarne l’identité visuelle sur toutes les plateformes. À mi-chemin entre série mode et tableau vivant, l’attitude devient décor, la canette Yass, un totem pop.
visuels de campagne & packshotS
Des visuels packshots qui mettent l’eau à la bouche.
Conçus et produits en interne avec nos équipes de Sweet Punk prod, du set design à la retouche, cette série de visuels packshots a été élaborée pour un usage packshot afin de mettre le produit et sa dégustation au premier plan.
Diffusion
Un déploiement multi-supports
L’ensemble du Branding a été déployé sur tous les points de contacts.
Campagne Digitale – Retail – Social média.
Résultats
Découvrez les projets
Yass - Une campagne à laquelle la GEN Z ne pouvait pas dire non
Yoplait - Continuer à s’imposer comme le n°1 des skyr dans le panier des français
Pago - Transformer 20 secondes de publicité TV en manifeste mondial pour un jus iconoclaste
