Communiqué de presse Citygo : "C'est qui les plus malins ?"

Pour concevoir cette campagne, Citygo et Sweetpunk ont analysé en profondeur les comportements de leur communauté et des utilisateurs potentiels.

« Les utilisateurs ont un état d’esprit de « hacker » : ils ne subissent pas la ville, ils la détournent à leur avantage. » explique Thomas Crocco, Creative Strategist chez Sweetpunk. « En 2026, nous passons d’une forme de dérision à la valorisation de cette intelligence. »

Le concept créatif de la campagne met en scène une joute verbale et complice entre conducteurs et passagers. À travers une série de films courts et dynamiques, chaque camp tente de prouver qu’il tire le meilleur parti de l’application : amortir ses frais d’essence, rentrer sereinement à toute heure, ou encore éviter les bouchons grâce aux voies de covoiturage.

Le film se conclut sur une réconciliation évidente : peu importe le rôle, on est toujours le plus malin quand on covoiture avec Citygo.

  « Depuis 2023, notre stratégie était centrée sur nous-mêmes avec une démarche essentiellement pédagogique: faire comprendre en quoi le covoiturage urbain est avant-gardiste et démontrer son impact, économique, social et environnemental, dans les grandes métropoles. Aujourd’hui, nous opérons un changement de perspective. Nous choisissons de mettre en valeur celles et ceux qui le vivent au quotidien. Derrière chaque trajet partagé, il y a un état d’esprit très particulier qui lutte contre le fatalisme face aux aléas des déplacements du quotidien: positif, pro-actif et tourné vers les solutions face aux enjeux de pouvoir d’achat, d’isolement ou de pollution. Nous sommes fiers de mettre en lumière cette communauté singulière, qui incarne pleinement notre vision de la mobilité. », nous explique, Bertrand Tostivint, Directeur de la communication et de la marque Citygo. 

Ce switch stratégique, citygo a aussi pu l’opérer grâce à une collaboration de longue date avec son agence Sweetpunk. Citygo avait relancé une compétition pour l’accompagnement stratégique de la marque fin 2025 et l’agence à su convaincre en proposant une évolution suffisamment forte pour faire passer à citygo la vitesse supérieure. 

La campagne se décline en digital à travers 3 films de marque et du brand content qui viendront travailler la notoriété et une campagne davantage orientée sur l’acquisition. 

L’innovation est également au cœur de la production. Sweetpunk a intégré l’Intelligence Artificielle générative au sein de la post-production et du motion design pour sublimer les scènes clés et optimiser les contenus d’acquisition. Un « Making-of » dédié à l’usage de l’IA en post-production sera d’ailleurs dévoilé en parallèle du lancement.