Sweet

Concept sonore pour les 40 ans.

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33 tours en orbite avec Ariane

Situation & Challenge

Célébrer 40 ans de succès avec un double public

Avec plus de 250 lancements et 40 ans d’existence, cet anniversaire mérite une campagne de communication à la hauteur. Pour toucher le grand public avant tout remercier ces générations de collaborateurs qui ont permis la réalisation de cette aventure. Comment concilier les deux cibles aux attentes résolument différentes?

 

Creative Idea

Réaliser un album de musique électronique.

L’univers technologique d’Ariane et son positionnement autour de l’émerveillement croisent les 40 ans de succès populaire de la musique électronique. Techno Allemande, French Touch… L’idée de la réalisation d’un album de musique est apparue comme une évidence. Un moyen de fédérer des millions de personnes, et enchanter l’interne.

 

Stratégie des moyens

Une réelle campagne de promotion musicale.

  • Un album officiel réalisé par l’artiste Pyramid.
  • Vinyles et goodies pour l’interne (T-Shirt, Poster, Clés USB, CD)
  • Utilisation des plateformes Spotify, Deezer…
  • Campagne digitale
  • Clip vidéo
  • Interview making of
  • Promotion presse musicale
Résultats

En répondant parfaitement à l’objectif de toucher les deux cibles, l’opération a été à ce jour le plus gros succès fédérateur de la marque en terme de campagne de communication.

  • Adhésion totale des équipes internes (forte implication du CEO)
  • Des dizaines de retombées presse spécialisée
  • 3 Millions d’écoutes
  • Succès et double réédition du support vinyle

Visuels pochette vinyle

L'album

Une oeuvre du prodige de l’électro Pyramid

Atmosphère est  un véritable EP, bijou d’électronique, retraçant l’épopée d’Ariane. Les différents morceaux racontent chronologiquement les grandes étapes qui ont permis l’élévation de la marque. De Vision à Space echo, la musique retranscrit le génie humain, l’humilité, la passion et la témérité qui ont permis de lancer Ariane. De ce fameux 24 décembre 1979 jusqu’aux projets d’avenir : to the moon and beyond.

Écouter sur Deezer Écouter sur Spotify

La musique électronique et Ariane célèbrent 40 ans de succès populaire.

Make it. Clip it. Send it. Technologic.

Un superbe clip mêlant 3D et images d’archive illustre le morceau phare de l’album.

Promotion

Les goodies ont du bon

Avec la création de l’album et de son univers graphique, la campagne s’est orchestrée autour de paid social media et RP. Avec l’album un magnifique vinyle, objet collector, a été édité mais aussi des milliers de t-shirt et posters pour chacun des 9000 collaborateurs du groupe.

Plusieurs filtres Instagram ont été développés pour accompagner la sortie de l’album.

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