Concept sonore pour les 40 ans.
Secteurs
- Corporate / Industrie
Savoir-faire
- Activation / Campagne
- Brand content
Récompenses
- Grand Prix Stratégies du Brand Content - Or
33 tours en orbite avec Ariane
Situation & Challenge
Célébrer 40 ans de succès avec un double public
Avec plus de 250 lancements et 40 ans d’existence, cet anniversaire mérite une campagne de communication à la hauteur pour toucher le grand public et avant tout remercier ces générations de collaborateurs qui ont permis la réalisation de cette aventure. Comment concilier les deux cibles aux attentes résolument différentes ?
Creative Idea
Réaliser un album de musique électronique.
L’univers technologique d’Ariane et son positionnement autour de l’émerveillement croisent les 40 ans de succès populaire de la musique électronique. Techno Allemande, French Touch… L’idée de la réalisation d’un album de musique est apparue comme une évidence. Un moyen de fédérer des millions de personnes, et enchanter l’interne.
Stratégie des moyens
Une réelle campagne de promotion musicale.
- Un album officiel réalisé par l’artiste Pyramid.
- Vinyles et goodies pour l’interne (T-Shirt, Poster, Clés USB, CD)
- Utilisation des plateformes Spotify, Deezer…
- Campagne digitale
- Clip vidéo
- Interview making of
- Promotion presse musicale
Résultats
En répondant parfaitement à l’objectif de toucher les deux cibles, l’opération a été à ce jour le plus gros succès fédérateur de la marque en terme de campagne de communication.
- Adhésion totale des équipes internes (forte implication du CEO)
- Des dizaines de retombées presse spécialisée
- 3 Millions d’écoutes
- Succès et double réédition du support vinyle
Visuels pochette vinyle
L'album
Une oeuvre du prodige de l’électro Pyramid
Atmosphère est un véritable EP, bijou d’électronique, retraçant l’épopée d’Ariane. Les différents morceaux racontent chronologiquement les grandes étapes qui ont permis l’élévation de la marque. De Vision à Space echo, la musique retranscrit le génie humain, l’humilité, la passion et la témérité qui ont permis de lancer Ariane. De ce fameux 24 décembre 1979 jusqu’aux projets d’avenir : to the moon and beyond.
La musique électronique et Ariane célèbrent 40 ans de succès populaire.
Make it. Clip it. Send it. Technologic.
Un superbe clip mêlant 3D et images d’archives illustre le morceau phare de l’album.
Promotion
Les goodies ont du bon
Avec la création de l’album et de son univers graphique, la campagne s’est orchestrée autour de paid social media et RP. Avec l’album un magnifique vinyle, objet collector, a été édité mais aussi des milliers de t-shirts et posters pour chacun des 9000 collaborateurs du groupe.
Plusieurs filtres Instagram ont été développés pour accompagner la sortie de l’album.
