Sweet

Une campagne qui met du baume au corps.

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Situation & challenge

Pénétrer le quotidien des peaux sèches et des jeunes femmes

Dans l’ombre de Biafine, Cicabiafine peine à être identifiée comme une marque à part entière et à séduire une cible jeune.

 

Comment faire de Cicabiafine une référence de la dermo-cosmétique en bénéficiant de la réputation de Biafine, tout en se distinguant de cette marque phare ?

Stratégie

Faire peau neuve

La campagne doit répondre à deux enjeux majeurs pour gagner des parts de marché dans sa catégorie :

 

– clarifier l’offre produit : Cicabiafine est l’allié quotidien des peaux sèches (là où Biafine est la référence ponctuelle des peaux brûlées)

 

– rafraîchir son image : adopter des codes plus lifestyle pour se démarquer dans l’univers para/pharmaceutique très codifié dans lequel elle évolue.

Creative idea

Apaiser les peaux (et les femmes) tiraillées

Être une femme en 2023, c’est être tiraillée entre ses aspirations et celles de la société. Et quand la vie nous tiraille, cela se ressent jusque dans notre peau.

 

Cicabiafine apaise les femmes en prenant soin de leur peau sèche au quotidien.
La notion de tiraillement, employée à double-sens, permet à la fois de toucher une large audience féminine concernée par les tiraillements de la vie et d’aborder la sensation ressentie sur la peau sèche.

 

Cicabiafine doit permettre à sa cible de s’identifier en répondant aux préoccupations contemporaines des femmes.

Stratégie des moyens

Un dispositif click & mortar

Sweet Punk a imaginé une campagne d’activation digitale en 3 temps dont l’objectif final est l’achat en magasin.

 

– Notoriété : Film 20’ (VOL YouTube, Social Ads)

 

– Considération : Film 6’ (Social Ads), Digital banners

 

– Conversion : Film 6’ (Social Ads), Digital banners, POS Ads

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