Combattre le feed par le feed

Internet Sans Crainte est le programme national de sensibilisation au numérique pour les jeunes et leurs familles. A l’occasion du mois de février en France et dans le monde, dédié à un Internet plus sûr, nous avons lancé le compte Instagram pour fournir des outils et conseils concrets aux parents d’enfants et d’ados. 

Temps d’écran sur les réseaux sociaux ou sur les jeux vidéos, cyberharcèlement, fake news…. Pas évident en tant que parent d’y voir clair et d’établir un cadre pour son enfant ou son ado . C’est pour ça que nous avons construit un feed Instagram comprenant des témoignages de situations concrètes vécues par les parents, des interviews d’influenceuses digital mums, et des outils d’accompagnement aux bonnes pratiques créés par Internet Sans Crainte. 

Les publications sont incarnées par Béa, maman de 35 ans incarnant une parentalité décomplexée qui sait prendre soin de ses enfants sans se mettre la pression en s’adressant aux abonnés par une tonalité positive, humoristique et déculpabilisante. 

2 814 abonnés en un mois

2,6% taux d’engagement Instagram

4 collaborations influenceurs

1,45 million comptes touchés

58,8k interactions

Trois piliers éditoriaux pour une architecture de contenus solide :

1. Déculpabilisation pour faire tomber les freins psychologiques des parents
2. Education pour apporter des astuces, des conseils et faire découvrir des outils
3. Réalisation avec des témoignages et des interviews pour montrer que les recommandations sont applicables dans la vraie vie

Faire connaître les contenus d’Internet Sans Crainte au plus grand nombre de parents et constituer cette première base d’audience grâce à un ciblage précis par intérêt et lookalike.

L’objectif étant d’avoir une audience la plus qualifiée possible pour interagir sur le compte et favoriser un excellent taux d’engagement les semaines à venir

Parce que les retours d’expérience de parents et d’experts professionnels sont les preuves concrètes de ce que vivent les parents et des solutions qui existent.

Nous leur avons donné la parole afin de recueillir leurs témoignages et driver leur communauté intéressée vers le compte Instagram d’Internet Sans Crainte