La marque de doudounes à la conquête de la plage.
Secteurs
- Beauté et style
- Retail
Savoir-faire
- Activation / Campagne
Just Over The Top retourne sa doudoune pour l’été.
Situation & Challenge
Se détacher de la doudoune emblématique.
Marque trendy connue pour ses doudounes, Just Over The Top décide de lancer sa première ligne « summer » pour combler les jotters même les jours les plus chauds de l’année. Comment vendre des maillots de bain quand on est réputé pour ses vêtements d’hiver ?
Stratégie
Un prank assumé
Cette collection était inattendue pour les habitués de la marque, il fallait que notre communication le soit tout autant. Nous avons orchestré un prank, jouant avec la réputation et les codes vestimentaires de JOTT, pour un effet de surprise garanti.
Creative Idea
Le premier maillot de bain en doudoune
Pour intriguer les consommateurs, le site événement mettait en avant des faux maillots de bain en matière doudoune. Un simple slide suffit pour assouvir la curiosité des consommateurs, dézipper la tenue du mannequin et ainsi découvrir la véritable collection qui se cachait en-dessous.
Résultats
- Moins de temps à la piscine pour passer plus de temps sur JOTT
- 20 000 sessions en moins d’une semaine
1min33 passée en moyenne sur le site
