Sweet

Nouvelle signature de marque pour Juste Debout.

Secteurs
  • Culturel et sport
Savoir-faire
  • Stratégie de marque et conseil
  • Identité / Branding
Récompenses
  • CSS Design Awards Website of The Day
  • CSS Design Awards Best Innovation
  • CSS Design Awards Best UX
  • CSS Design Awards Best UI
  • Awwwards Honorable Mention

Step up stratégique pour le leader mondial de danse hip-hop.

Situation & challenge

Un pouvoir de divertissement puissant, mais un public qui se dérobe.

Juste Debout s’est mondialement imposé, depuis 2002, comme référence sur le terrain de la danse hip-hop en s’appuyant sur ses codes historiques. Face à une cible vieillissant et une audience qui se dérobe, comment ce leader incontesté peut se réinventer pour continuer de mener la danse ?

Stratégie

Faire du Juste Debout une sortie culturelle ouverte à tous

Sweet Punk repense entièrement le positionnement de l’événement pour toucher une audience plus large que les dance addicts en faisant du Juste Debout une sortie culturelle, un spectacle ouvert à tous les curieux. L’agence redéfinit les messages de l’événement, mettant en avant la qualité universelle de son show, sa dominante musicale (concert), ainsi que ses divertissements pour les enfants. La promesse change et s’ouvre à tous avec une nouvelle signature “Bousculez votre idée de la danse”.

Stratégie des moyens

Changer son image

Nouvelle identité

  • Une marque plus ouverte, plus moderne, rompant avec les codes historiques du hip-hop.
  • Un discours axé sur la qualité et les prouesses du spectacle, plutôt que sur la technique des pas de danse.

Nouveau site internet

  • un site dédié à l’événement à l’instar des grands festivals
  • le contenu est repensé pour présenter les atouts de l’événement

Nouveau teaser vidéo

  • un teaser vidéo plus lifestyle, moins technique, et plus attrayant pour les non-initiés.
 

Faire parler de soi

Concours

  • Un jeu concours viral à destination des dance curious a été mis en place.
 

Moderniser l’événement

Application

  • Une app mobile a été développée pour l’événement permettant aux spectateurs de voter en direct pour les meilleurs danseurs.

Résultats

Une stratégie gagnante

Ce positionnement a permis à l’évènement de voir les ventes de ses billets pour la finale mondiale à Paris augmenter de 10%. La marque a également décroché de nouveaux partenariats et ce n’est pas moins de 90% des participants qui ont utilisé l’application.

affiche juste debout
collage juste debout
nouveau juge juste debout
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