Pago dévoile sa nouvelle plateforme de marque

Bien loin du traditionnel jus d’oranges matinal ,Pago s’est fait une place dans nos frigos mais aussi ceux des restaurateurs et hôtels premiums.

Avec ses recettes surprenantes, sa bouteille iconique et ses moments de consommation qui lui sont propres, Pago est le jus de fruit le « moins raisonnable » qui puisse exister.

Problème : l’identité actuelle se fait vieillissante et ne rend pas justice à tout le potentiel de cette marque iconoclaste.

Une nouvelle signature, Wonderfruit Life, incarne la mentalité de marque : plus jeune, plus fraîche mais toujours iconique et iconoclaste. C’est une invitation à bousculer l’ordre établi – au sein des jus de fruits mais aussi dans la vie en général – Pago devient la boisson de ceux qui osent, qui écoutent leurs sens et prennent les tables pour des pistes de danse.

Osez aller vers de nouvelles sensations, quelque chose que vous n’avez jamais vécu, quelque chose au-delà des attentes, au-delà du goût, quelque chose que vous n’avez encore jamais bu.

On nous explique que les fruits sont sains, pas trop sucrés, pleins de fibres, de vitamines, etc. Sous couvert de bienfaits nutritionnels, la gourmandise et la multisensorialité de ces aliments se sont vus relayés au second plan.

Et si les fruits n’étaient pas aimés pour les bonnes raisons ?

Nous inversons le paradigme avec la générosité et l’inventivité des jus Pago, véritable pied de nez aux jus de fruits « classiques », communs et banalisés.

Notre objectif : plus qu’un produit, faire de la marque une attitude, un art-de-vivre qui bouscule les codes établis.

À travers sa nouvelle plateforme de marque « Wonderfruit Life », Pago et Sweet Punk suscitent la désirabilité et nous invitent à faire appel à nos sens en arborant les codes d’un univers toujours plus premium, avec toujours plus de fruit et de style.

Penser une nouvelle plateforme

Identifier les points stratégiques saillants sur lesquels capitaliser pour donner un nouveau souffle à une marque qui n’avait pas communiqué depuis longtemps

Retranscrire la nouvelle plateforme de marque à l’aide d’un univers qui illustre la direction stratégique et créative de la marque

Décliner ce territoire sur l’ensemble des applications Pago

Pour propulser cette nouvelle identité, la rendre visible et désirable, Pago et Sweet Punk ont déployé une campagne cross-media d’une ampleur inédite.

Pago revient ainsi en TV à l’aide d’un univers coloré et intense qui plonge le spectateur dans la nouvelle signature de la marque pensée par l’agence

Une présence TV qui se concentre sur les chaînes de la TNT, les plus affinitaires avec les cibles de la marque

Une présence print en très grand format dans le Marais à Paris et en covering du tram de Marseille pendant 1 mois

Un relais sur les réseaux sociaux Pago

Une nouvelle tonalité de marque qui s’est retrouvée exposée aux yeux de tous grâce à deux placements publicitaires d’envergure à Paris et à Marseille.

Enfin, Pago et son agence événementielle We Are Young se sont pleinement emparés du territoire graphique pensé par SweetPunk pour produire 3 événements aux couleurs de la campagne: les “Wonderfruit Show” à Paris, Lyon et Marseille sur toute la durée du mois de Juin.