Une nouvelle voix pour les métiers du conseil

Si tout le monde a déjà entendu parler du métier de consultant, il reste difficile de comprendre clairement quel est son rôle au quotidien.

C’est dans ce contexte que Sweet Punk s’est donné l’ambition de transformer la perception souvent abstraite de ces professions en une vision concrète et séduisante, incitant ainsi les jeunes talents à s’orienter vers ces carrières prometteuses.

En s’appuyant sur les compétences partagées par les consultants, il était évident que valoriser le conseil passait d’abord par valoriser des carrières non linéaires.

Apprendre, désapprendre, réapprendre et s’enrichir de nouvelles perspectives : le dynamisme de leur quotidien est la clé d’idées qui changent le monde.

C’est sur cette vérité centrale que s’est construite la marque ASK FOR CONSEIL.

Inspiré des différentes interactions entre les consultants et leurs cibles, la marque met en lumière la dimension communicante et pédagogique des métiers du conseil.

Le système graphique se compose de blocs modulaires, à l’image de boîtes de dialogue, au sein d’un environnement flexible illustrant la liberté d’action des consultants pour élaborer le monde de demain.

Pour nourrir notre réflexion stratégique avec des insights vrais, nous avons réalisé une dizaine d’interviews de jeunes consultants.

Cela nous a permis d’obtenir des réflexions concrètes et des verbatims qui nous ont servi de point de départ pour construire la plateforme de marque.

Sur base des éléments obtenus lors des différents ateliers, nous avons créée une plateforme de marque qui servira de socle stratégique à tous les éléments définiront la marque (naming, charte graphique).

Elle permet de définir le positionnement de la marque.

Pour porter la vision de la nouvelle marque, nous avons shooté une cinquantaine de visuels afin de créer une banque d’image propriétaire à ASK FOR CONSEIL. La marque peut ainsi s’appuyer sur des portraits et des visuels d’ambiance qui poussent son positionnement jusque’à son iconographie.

Afin de co-construire la plateforme de marque, nous avons organisé un atelier de design-thinking avec des consultants, responsables d’entreprises, directeurs des ressources humaines d’entreprises partenaires de SYNTEC Conseil. Cet atelier nous aura permis de comprendre quelles étaient leurs attentes quant à la marque et de quelle façon ils percevaient les métiers du conseil.

Nous avons imaginé un univers graphique et éditorial dont a découlé le nom ASK FOR CONSEIL, porté par un livre de marque qui condense l’ensemble des éléments de branding de cette nouvelle marque, qu’ils soient graphiques, iconographiques, stratégiques ou éditoriaux.

Nous avons conçu et développé une landing page à l’image de ASK FOR CONSEIL : pop, audacieuse et intelligente pour offrir à la marque une existence web tout en s’intégrant dans l’écosystème OPCO Atlas x SYNTEC Conseil. La page fait ainsi office de hub qui centralise ses contenus propres et ceux des entités partenaires.