La première bande dessinée collaborative de lutte contre le sida.
Secteurs
- Associatif / Environnement
Savoir-faire
- Activation / Campagne
L’association de lutte contre le sida fait sa première fois avec le digital.
Situation & Challenge
2040 fin du Sida ?
Si tout le monde y met du sien, le Sida pourrait être éradiqué d’ici 2040. C’est pour cette raison qu’AIDES, acteur majeur de la lutte contre le Sida en France, souhaitait déployer une campagne de e-fundraising innovante pour mobiliser les foules.
Stratégie
Faites l’humour, pas la guerre.
Habitué aux campagnes anxiogènes et culpabilisantes, le public a besoin de changement. Nous décidons de miser sur une communication positive et décomplexée pour mieux porter le message de la marque. Notre objectif : donner vie à un univers où le sexe est roi, dédramatisant ainsi la conversation.
Creative idea
"Panique à Sexopolis".
« Panique à Sexopolis » est une unique image panoramique, assez longue pour contenir 10 chapitres et un épilogue. Son histoire se révèle centimètre par centimètre à mesure que les dons apparaissent, et son humour décalé et sans complexe accroche dès les premières images.
Résultats
Un succès viral
- 100% de l’objectif de collecte atteint
- De nombreuses retombées presse
- 25% de nouveaux donateurs, la cible prioritaire de l’opération
Une bande défilée dont l’histoire progresse en même temps que la lutte contre le sida.
Des retombées dans les médias
