Valrhona offre une expérience digitale interactive à Noël.
Secteurs
- Food / Hospitality
Savoir-faire
- Activation / Campagne
Le Ticket d’Or, une activation gourmande pour des fêtes féériques et chaleureuses.
Situation & Challenge
A l’occasion de Noël 2018, le chocolatier Valrhona a décidé de présenter ses valeurs et son histoire à son réseau de clients professionnels et au grand public. Mais comment communiquer auprès de deux publics différents à une période chargée en communication ?
Créative idea
« Le Ticket d’Or » est une activation en 360 se réappropriant les contes de Charlie et la Chocolaterie pour mettre en valeur le savoir-faire et l’histoire de Valrhona. A travers une carte interactive, les utilisateurs se lancent dans une véritable quête digitale semée d’anecdotes sur la marque.
Chaque jour, une fève. Du 1er au 25 décembre, une fève, placée sur un lieu stratégique pour la marque (écoles, plantations, sièges) était disponible. Seulement en la trouvant, l’utilisateur pouvait participer au tirage au sort du jour, garantissant qu’il revienne chaque jour sur le site.
Résultats
- 66 247 participations au total
- 15 751 emails uniques collectés
- Durée moyenne de sessions : 2min28s
- Taux de rebond < 8%
