SNSM Sauveteurs en mer
Fondation 30 Millions d'amis - Faire d’un média historique le point de ralliement des amis des animaux
Client
Fondation 30 Millions d'amis
Secteur
Association & environnement
Expertises
Digital
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Réinventer l’expérience sans perdre l’héritage d’une institution.
Depuis plusieurs décennies, la Fondation 30 Millions d’Amis sensibilise, informe et défend la cause animale auprès d’une communauté immense. Son site était devenu l’une des principales portes d’entrée vers cet univers éditorial. Mais à mesure que les contenus se multipliaient, une question devenait centrale : comment transformer cette audience en véritable force de mobilisation ? La Fondation ne cherchait plus simplement à être consultée. Elle voulait devenir le point de ralliement de tous ceux qui souhaitent agir pour les animaux.
HORS-CHAMPS
La cause animale avait une voix forte. Elle avait besoin d’un lieu d’action.
La Fondation disposait déjà d’une audience immense, d’une parole reconnue et d’une légitimité historique sur la cause animale. Pourtant, une tension persistait. Chaque jour, des visiteurs lisaient des articles, découvraient des histoires de sauvetage ou suivaient les combats de la Fondation sans toujours trouver leur place dans cette mobilisation. Nous avons reformulé le défi : comment transformer l’émotion suscitée par la cause animale en passage à l’action concret ?
Comment transformer l’émotion en engagement ?
OUTSIDER MOVE
L’ATTACHEMENT ÉMOTIONNEL COMME PREMIER MOTEUR DE MOBILISATION.
Consulter un média classique génère de la compassion, mais une compassion passive qui s’évapore dès le scroll suivant. La pitié et la culpabilité font détourner le regard ; seul l’attachement émotionnel déclenche un engagement viscéral et pérenne.
C’est pourquoi nous avons métamorphosé la plateforme : nous sommes passés d’un canal d’information descendant à une véritable fabrique d’attachement.
Moins de niveaux. Plus d’impact.
L’architecture du site a été entièrement repensée afin de simplifier l’accès aux contenus prioritaires. La navigation s’organise autour des grandes intentions utilisateurs : comprendre, adopter, soutenir ou s’engager. Cette nouvelle structure renforce la lisibilité des missions de la Fondation tout en fluidifiant les parcours.
Penser mobile pour être présent au moment où naît l’émotion.
L’expérience a été conçue selon une approche mobile-first afin de s’adapter aux usages réels des visiteurs. Parce qu’une adoption, une signature de pétition ou un don peuvent commencer dans les transports, sur un canapé ou devant le profil d’un animal découvert par hasard, chaque interaction a été pensée pour être immédiate, intuitive et accessible.
Redonner un visage à chaque histoire d’adoption.
L’adoption représente l’une des formes d’engagement les plus fortes pour la cause animale. Nous avons imaginé une expérience plus sensible et plus incarnée, où les visiteurs découvrent avant tout des histoires, des personnalités et des regards. Les mécaniques de navigation favorisent la projection émotionnelle et simplifient la rencontre entre un futur adoptant et l’animal qui l’attend.
La technologie au service de la mission.
Au-delà de l’expérience utilisateur, la refonte s’est appuyée sur un nouvel environnement technique conçu pour simplifier l’administration, faciliter les évolutions futures et renforcer les performances globales du site. L’ensemble de la plateforme a été pensé pour conjuguer efficacité, accessibilité et pérennité.
Un nouveau point de référence pour la cause animale.
La Fondation dispose désormais d’une plateforme capable de réunir information, sensibilisation et mobilisation au sein d’une même expérience. En rapprochant chaque contenu d’une action concrète, le site renforce sa capacité à fédérer une communauté engagée autour d’une même conviction : améliorer durablement la vie des animaux
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