Midem
De l’arène hip-hop à la scène culturelle : réinventer une icône mondiale.
Client
Juste Debout
Secteur
Culture & divertissement
Expertises
Branding
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Conserver la flamme, mais raviver l’étincelle auprès d’une nouvelle génération.
Malgré sa notoriété mondiale, Juste Debout faisait face à un double défi :
une audience vieillissante et des spectateurs non-initiés intimidés par les codes pointus du hip-hop.
L’enjeu : élargir la cible tout en préservant l’ADN unique de l’événement, en transformant une compétition d’élite en une expérience culturelle ouverte et universelle.
HORS-CHAMPS
Le vrai enjeu n’était pas de changer la danse, mais le regard sur elle.
Au-delà du brief initial, nous avons identifié une tension clé : l’image fermée du hip-hop auprès d’un public non averti. L’identité visuelle et narrative devait évoluer pour faire ressentir la beauté universelle du spectacle, en remplaçant les codes de niche par une promesse ouverte et inclusive.
OUTSIDER MOVE
De l’underground à l’institution culturelle accessible.
OUTSIDER MOVE
Dispositif
Moderniser sans effacer l’héritage.
Nouvelle charte graphique, couleurs et typographies plus lumineuses, codes visuels inspirés des grands festivals. L’objectif : faire ressentir la dimension artistique et universelle du Juste Debout à un public élargi.
Du site vitrine à la plateforme d’expérience.
Refonte complète du site pour en faire un espace immersif et inspirant, à l’image des festivals majeurs. Contenus éditoriaux repensés pour présenter les artistes, le spectacle et l’histoire, et non plus seulement les aspects techniques.
Faire parler du Juste Debout autrement.
Un teaser vidéo plus lifestyle et accessible, un concours viral pour mobiliser les curieux et une application mobile pour voter en direct. Ces dispositifs ont rapproché l’événement de son public, tout en créant de nouveaux points de contact.
Une image plus forte, un public élargi.
Résultats
Cette transformation a permis à Juste Debout d’augmenter de 10 % les ventes de billets pour sa finale mondiale à Paris et de décrocher de nouveaux partenariats. 90 % des spectateurs ont utilisé l’application, renforçant l’engagement et l’interaction live.
RÉSULTATS
et la reconnaissance de nos pairs en prime
- CSS Design AwardsWebsite of The Day
- CSS Design AwardsBest Innovation
- CSS Design AwardsBest UX
- CSS Design AwardsBest UI
- AwwwardsHonorable mention
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