Société Générale
Réussir là où toutes les banques échouent : captiver la Gen Z
110 000 INSCRIPTIONS AU JEU, UN RECORD !
Client
Société Générale
Secteur
Banque & Assurance
Expertises
Publicité & Activations
Digital
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Comment donner envie d’aimer une banque
Société Générale voulait séduire la Gen Z, cette génération d’étudiants et de jeunes actifs qui découvrent l’indépendance. Quitter ses parents, c’est apprendre à se loger, se nourrir, étudier, gérer un budget… un vrai défi du quotidien. L’ambition de la banque : ne pas seulement proposer des services financiers, mais devenir un repère concret dans cette transition de vie. Être la banque dont on parle à la rentrée, celle qui comprend et accompagne vraiment les besoins étudiants. Pour marquer les esprits, nous avons imaginé la Box All Inclusive : une opération de communication pensée comme une boîte à vivre, rassemblant tout ce qui compte pour faciliter cette étape et installer Société Générale comme l’alliée incontournable des jeunes.
HORS-CHAMPS
Les étudiants n’attendent pas une banque, mais une alliée.
Derrière le brief initial, l’enjeu était plus profond : séduire la Gen Z, c’est comprendre son rapport particulier aux marques. Les étudiants ne recherchent pas une banque pour ouvrir un compte, mais une partenaire capable de rendre leur quotidien plus simple et plus fluide. L’opportunité résidait donc dans un repositionnement : quitter les arguments bancaires rationnels pour investir le terrain émotionnel et culturel des jeunes.
OUTSIDER MOVE
Quand une banque parle le langage de la Gen Z.
leur quotidien.
OUTSIDER MOVE
Une saga de films met en scène chaque typologie d’étudiant
Et si une banque devenait un complice ?
DISPOSITIF
Quand la banque s’invite dans la culture étudiante.
La Box All Inclusive s’est déployée à travers une campagne multicanale : visibilité digitale, relais social media et actions de proximité sur les campus. Chaque prise de parole adoptait le ton complice et les codes visuels de la Gen Z, loin de l’imagerie bancaire traditionnelle. Résultat : une activation perçue comme une expérience lifestyle, conçue pour marquer la rentrée et installer Société Générale comme la banque de référence des étudiants.
INTERFACE DE JEU
RÉSULTATS
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