Une campagne Sweetpunk pour valoriser les métiers des mobilités du quotidien.

À l’issue d’un appel d’offres public lancé à l’été 2025, Sweetpunk et Ekstend Consulting, les agences Création et Stratégie opérationnelle d’Ekstend Group ont été retenues, avec le soutien de Vif&Versa, pour concevoir et déployer une campagne nationale de communication dédiée à la valorisation des métiers des transports publics urbains, des transports routiers de voyageurs et du ferroviaire.

Pilotée par l’Union des Transports Publics et Ferroviaires, la Fédération Nationale des Transports de Voyageurs et OPCO Mobilités, dans le cadre du programme TRANSFORMEURS, lauréat France 2030, cette campagne vise à renforcer l’attractivité de secteurs essentiels, engagés dans une période de transformation majeure, à la croisée des enjeux technologiques, écologiques et démographiques.

Pensée comme une campagne d’attractivité à grande échelle, cette prise de parole a pour ambition de valoriser des métiers d’avenir, innovants, utiles et porteurs de sens, notamment auprès des jeunes, des personnes en reconversion et des demandeurs d’emploi. Elle vise également à mobiliser les prescripteurs, en particulier les familles, pour en faire des relais positifs dans l’orientation vers ces métiers.

La campagne s’inscrit dans le cadre du programme TRANSFORMEURS, projet lauréat de l’AMI « Compétences et métiers d’avenir » de France 2030. TRANSFORMEURS est le programme emploi-formation qui déploie 90 actions pour attirer, recruter, former et fidéliser les professionnels des mobilités du quotidien. 100 000 nouveaux professionnels recrutés à horizon 2030 pour répondre aux enjeux sectoriels.

Imaginée autour de la signature « Écoutez enfin votre petite voix », la campagne repose sur un ressort émotionnel universel : le lien que chacun entretient, dès l’enfance, avec l’univers des transports.

Premier voyage en bus, émerveillement devant un tramway, jeux de construction autour du train, mécanique dans le garage familial : autant de moments fondateurs que la campagne vient réactiver pour montrer que les passions de jeunesse peuvent devenir des carrières concrètes, utiles et tournées vers l’avenir.

La campagne se déploie autour de trois films de 20 secondes et de trois affiches, chacun consacré à un secteur : transport urbain, transport interurbain et transport ferroviaire. Chaque film met en scène le passage entre l’enfance d’un protagoniste, marquée par la fascination pour les transports, et son quotidien professionnel à l’âge adulte. La narration associe des souvenirs d’enfance à des images filmées montrant les gestes et la réalité du métier exercé aujourd’hui.

Le message central sera porté par la voix off : « Avec les métiers des transports, faites de votre passion une carrière.

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La campagne sera diffusée à partir de juin 2026, avec une visibilité nationale en France métropolitaine et dans les DROM. Elle sera déployée sur Internet, les réseaux sociaux, la TV connectée, en affichage et dans les salons professionnels, afin de toucher à la fois les publics en recherche d’orientation, les personnes en reconversion, les demandeurs d’emploi et l’ensemble des relais susceptibles de contribuer à changer le regard porté sur les métiers des transports.

Avec cette campagne, l’UTPF, la FNTV et OPCO Mobilités illustrent l’engagement des acteurs du transport et ce, autour d’une identité commune et positive. Une communication qui par ailleurs rend plus lisibles les métiers, les formations et les perspectives offertes par ces secteurs en pleine transformation.

L’UTPF, Union des Transports Publics et Ferroviaires, représente les entreprises de transport public urbain et ferroviaire et accompagne les grandes mutations du secteur. La FNTV, Fédération Nationale des Transports de Voyageurs, rassemble les entreprises du transport routier de voyageurs et les acteurs des nouvelles mobilités.

OPCO Mobilités est l’opérateur de compétences des métiers de la mobilité, mandaté par les partenaires sociaux de 17 branches pour mettre en œuvre et décliner leurs politiques de formation et de GEPP. OPCO Mobilités accompagne les entreprises et les salariés dans les métiers de la mobilité.