Sweet

Une application de co-voiturage qui roule

Secteurs
  • Corporate / Industrie
Savoir-faire
  • Stratégie de marque et conseil
  • Identité / Branding
  • Site web
  • Activation / Campagne

Accompagner la conduite du changement

Situation & challenge

Devenir un acteur du changement

A l’heure où les préoccupations environnementales, économiques et sociales prennent de plus en plus de place dans les débats publics, les acteurs du secteur des transports ont un véritable rôle à jouer. C’est la raison pour laquelle Citygo a inscrit dans sa raison d’être le fait de se positionner comme une réponse concrète à ces enjeux.

Créée en 2014, l’application de covoiturage urbain Citygo a construit sa notoriété et sa communauté par le bouche à oreille. La principale motivation des utilisateurs était jusque là purement économique, devenant un frein à son développement et à la qualité de son service. Citygo souhaitait faire évoluer son image de marque pour passer d’un service purement fonctionnel à un service dont l’utilisation est guidée par des valeurs.

Stratégie

Citygo, un état d’esprit où l’on partage plus que des trajets.

Si Citygo souhaite offrir à tous, y compris les habitants des périphéries urbaines, la liberté de se déplacer pour profiter des activités culturelles et de loisirs, c’est aussi une promesse de partage.

 

Partager un moment, son empreinte écologique, ses frais kilométriques, mais aussi, des convictions. Des enjeux qui nécessitaient de premiumiser l’univers de marque de Citygo.

Creative idea

Citygo, un acteur qui compte

Quel territoire de marque adopter pour faire de Citygo un acteur de la mobilité qui compte et de l’application une conviction plus qu’une obligation ?

 

Avec Citygo, on partage plus qu’un trajet, on partage un mouvement :

Mouvement (n.m) :

Ensemble des déplacements d’un groupe de personnes, de véhicules, etc.
Impulsion, élan qui porte à manifester un sentiment, une volonté, etc.
Action collective orientée vers un changement social, politique, psychologique.

Notre accompagnement

Un accompagnement à 360° pour soutenir son lancement dans les différentes villes de France et définir ses prises de parole sur tous les points contact.

Conseil et stratégie de marque

  • Définition d’une nouvelle plateforme de communication et d’un nouveau territoire de marque.

Identité visuelle et signature de marque

  • Création d’une nouvelle identité : logo, territoire, charte graphique.
  • Conception de la nouvelle signature de marque « On a le covoit’ en commun ».
  • Rédaction du Manifeste et la charte éditoriale.

Film publicitaire et visuel clé de campagne

  • Ecriture du film publicitaire et intentions de réalisation. 
  • Direction artistique et shooting photo. 

Stratégie Brand Content et partenariats

  • Définition d’une stratégie de brand content pour faire vivre la marque à l’année et accompagner ses lancements dans différentes villes de France. 

Influence et social media

  • Mise en place d’une stratégie d’influence : identification de profils aux valeurs communes pour devenir ambassadeurs de Citygo.  

Déploiement de la stratégie et des activations en local

  • Accompagnement stratégique et créatif pour soutenir le déploiement du territoire de communication et penser des activations en local.

Nouvelle identité

Nouvelle signature de marque
Le manifeste
Utilisation du logo

Campagne digitale

Film web
Dispositif Waze et Le Bon Coin
Dispositif Topito
Campagne Tiktok

Site internet

Brand content et Partenariat

Citygo embarque les franciliens à la découverte des summer spots les plus cools et accessibles… en covoit’.

Le Citygo Summer Tour

Influence

Une prise de parole estivale incarnée autour de trois influenceurs représentant chacun un pilier de communication. 

You should think bigger