Sweet

Douceurs télévisées.

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Le retour en force du plus doux des shampooings.

Situation & Challenge

Un produit iconique à transmettre aux nouvelles générations

Depuis 2004, le shampooing Ultra Doux Avocat et Beurre de Karité de Garnier est une référence pour les cheveux très secs, frisés ou crépus. 15 ans plus tard, sur un marché très concurrentiel et proposant des options pour des besoins de plus en plus spécifiques, comment la marque iconique du groupe l’Oréal peut-elle séduire de nouveaux consommateurs ?

Stratégie & creative idea

Une nouvelle plateforme digitale : la transmission intergénérationnelle

Grâce à une promesse chargée en émotions « Avec Garnier Ultra Doux Avocat/Karité, le moment où l’on s’occupe des cheveux est synonyme de partage, complicité, échange », la marque mise sur la transmission intergénérationnelle pour remettre le produit sur le devant de la scène.

Strat des moyen

#MaFamilleUltraDoux, de la complicité en capsules

Le temps d’un week-end, 3 influenceuses accompagnées de leurs enfants passent un séjour inoubliable sous le signe de la détente et de la complicité. Ces précieuses tranches de vie en famille sont immortalisées puis mêlées telles des mosaïques. Les récits, centrés sur le produit et les moments qu’il évoque, placent Garnier UltraDoux au coeur de la transmission.

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