La liberté n’est pas un luxe

Hiway, un service ultra-complet qui accompagne les freelances de la tech à chaque étape de leur projet et qui facilite la gestion de leur quotidien, souhaite une identité online plus affirmée afin de développer une communication impactante et recruter de nouveaux freelances.

Se lancer dans le freelancing peut faire peur. De nombreuses questions se bousculent dans la tête des potentiels adhérents : des questions récurrentes, des questions auxquelles Hiway peut répondre. À travers un discours didactique, rassurant et convainquant, la marque se positionne comme LA solution idéale pour s’épanouir en tant que freelance et profiter de la liberté qu’offre ce nouveau statut.

Devancer et dissiper toutes les craintes de la cible, c’est l’idée autour de laquelle s’est construite la nouvelle communication d’Hiway. Désormais, la home page du site balaie toutes les interrogations que suscite le freelancing et a été pensée de manière à augmenter très significativement la conversion de lead en bas de page. Afin de marquer les esprits et attirer une communauté tech, la marque se veut décomplexée, fun et engageante à travers une signature visuelle toute en illustrations et en utilisant les codes culturels digitaux de sa cible. Tels des easter egg, des éléments animés créent un sentiment d’appartenance fort et installent d’ores et déjà une complicité entre la marque et ses prospects. Hiway apparait ainsi comme un expert moderne, comme le meilleur associé qu’un free puisse espérer.