Kobi change de braquet
Secteurs
- Culturel et sport
- Tech
Savoir-faire
- Stratégie de marque et conseil
- Identité / Branding
- Site web
GoMyPartner, l’application qui finance le sport amateur devient Kobi.
Situation et challenge
Accompagner une start-up qui vise le haut du podium.
GoMyPartner est un service unique sur le marché qui propose de financer les activités sportives grâce aux achats du quotidien : un système de cash-back qui vise à démocratiser l’accès au sport en France.
La start-up a le vent en poupe et souhaite transformer sa marque pour mieux répondre aux défis qui s’offrent à elle :
– Toucher un plus grand nombre d’utilisateurs B2C.
– Développer une nouvelle offre B2B destinée aux entreprises.
Comment créer un territoire de marque émotionnel capable d’englober toutes les offres de GoMyPartner ?
Stratégie
Faire bouger les lignes du sport amateur.
Pour commencer, il fallait repenser le nom de l’application pour qu’il soit mémorable et qu’il nous embarque dans l’histoire de la marque.
Une histoire riche, puisque GoMyPartner est né dans l’esprit d’un père qui souhaitait réaliser le rêve de sa fille en l’inscrivant à l’équitation. Il s’est alors rendu compte de l’enjeu économique que cela représentait et a souhaité y remédier.
Kobi, c’est le nom du cheval avec qui la petite fille a pris ses premiers cours. C’est aussi désormais le nom de cette application qui peut aider chaque sportif en herbe à accéder à ses rêves.
Nous avons aussi défini une stratégie de marque qui puisse s’appliquer au pilier B2C et au pilier B2B.
Que ce soit l’application coup de pouce sportif pour tout à chacun, ou un outil d’engagement RH, Kobi n’a qu’une seule ambition : contribuer à un monde plus sportif et sans contrainte.
Stratégie des moyens
Renaming
“Kobi” : un nom qui a toutes les qualités d’un grand joueur.
Un nom facile à mémoriser, qui vit à l’international, point de départ du storytelling de marque et qui évoque – telle une mascotte – le fait que la marque est un partenaire au quotidien.
Nouvelle identité
Une identité graphique aux couleurs solaires et joyeuses, une iconographie qui fait écho aux codes utilisés sur le terrain, enrichie par une photographie naturelle et authentique qui fait la part belle au sport amateur.
L’humain, humble et épanoui dans la pratique du sport, est au coeur du dispositif.
Nouveau site internet
– Un site construit autour de deux portes d’entrées : l’offre B2C et B2B.
– Une navigation intuitive à l’image du service applicatif proposé par Kobi.
Social media
Concentrer les prises de parole de Kobi sur le sport amateur, dans un paysage où le sport professionnel est roi.
Vidéo
Accompagner le lancement de la nouvelle identité de marque.
Identité graphique
Point central de la nouvelle identité, son logo : compact et dynamique, il donne de la stature à la marque.
Les illustrations créent de la connivence entre la marque et ses utilisateurs. Un bon moyen d’inscrire la marque comme partenaire au quotidien.
La tonalité joueuse illustre la vocation première de Kobi : changer les règles du sport amateur pour en faciliter l’accès.
Social media
Définir les canaux de communication appropriés et les typologies de prises de parole, selon que l’on s’adresse à une cible B2C ou B2B.
Varier les typologies de contenus et focaliser ses publications sur la thématique sport plutôt que sur l’aspect financier.
Site internet
Video B2B
Créer un format vidéo qui définisse clairement les nouveaux contours de l’offre entreprise et en fasse la promotion.
