Tout le monde contre le cancer marque sa différence
Secteurs
- Associatif / Environnement
Savoir-faire
- Identité / Branding
L’association contre le cancer, renforce sa plateforme identitaire
Situation & challenge
Donner plus de force au collectif TLMC
Lorsqu’une personne est malade, c’est toute sa famille qui est impactée. C’est la vision que porte Tout le monde contre le Cancer, association qui œuvre depuis 2005 pour ré-insuffler de la joie dans le quotidien des malades et de leur entourage, pour leur donner la force d’avancer.
Après plus de 19 ans d’existence, il était temps pour l’association de réaligner ses convictions, son discours et son identité graphique pour gagner en cohérence et renforcer sa posture auprès de ses différentes cibles.
Parce que sa pérennité et ses actions reposent sur la générosité de ses bénévoles et de ses donateurs, renvoyer une image crédible et différenciante était véritablement crucial pour l’association.
Stratégie
Réunir la joyeuse équipe autour d’une même histoire
Parce que sa pérennité et ses actions reposent sur la générosité de ses bénévoles et de ses donateurs, renvoyer une image crédible et différenciante était véritablement crucial pour l’association.
Retranscrire avec plus de justesse sa réalité et rendre plus saillants ses piliers identitaires, ont été les points de départ de notre réponse stratégique.
L’objectif : consolider la marque et son discours, au moyen d’une plateforme identitaire plus structurée, une charte éditoriale, un logo et un territoire graphique plus affirmé.
Creative idea
Les trublions TLMC agitent l’identité de l’association
Prépondérantes dans l’ADN de l’association, la notion d’équipe, la joie et la malice constituent le socle de la nouvelle identité. Il s’agissait, non seulement, d’affirmer une signature graphique propriétaire, mais aussi de prendre le contre-pied de discours habituellement misérabilistes.
Nous avons ainsi conçu une panoplie de mascottes illustratives déclinables, symbole de l’équipe soignant-patient-aidant, prépondérante dans la vision de l’association.
Un concept ludique, qui permet notamment d’humaniser les prises de paroles de la marque et de célébrer, à travers l’ensemble de l’univers graphique, le mantra de l’association “tant qu’il y a de la joie, il y a de la vie”.
Notre accompagnement
Conseil et stratégie de marque
– Définition d’une nouvelle plateforme de marque
– Positionnement de communication et territoire de marque
Identité
– Conception d’assets graphiques
– Rédaction de la nouvelle charte éditoriale
– Déclinaison sur supports print et goodies
Le logo
Le dessin du logotype est unique et se compose de plusieurs éléments indissociables et non ajustables dans leur positions/proportions.
Les déclinaisons
Il existe deux versions principales du logo afin de conserver un bon niveau de lisibilité. Un logo standard et un logo partenaires.
La baseline
Une baseline qui exprime la volonté, l’engagement et les actions de Tout le Monde Contre le Cancer au quotidien.
Sur les supports de communication elle vient en complément du logotype mais peut également vivre seule en fonction du support (ex: mugs, crayons, stickers, etc).
Typographies
L’A2 Record Gothic évoque le professionnalisme et la rigueur.
Claire et lisible la Poppins est sobre. Elle laisse le champ libre à l’expression de messages forts, impactants et encourageants.
La palette de couleurs
Goodies et autres déclinaisons
