Réinventer le before / after.

Avec Dermablend, la marque Vichy a été pionnière sur le marché des fonds de teint à haute couvrance. Face à la tendance « no make-up » portée par des discours féministes puissants, la marque est à la recherche d’un positionnement lui permettant de conserver son leadership tout en véhiculant un message progressiste.

Sweet Punk a emmené Vichy Dermablend vers un territoire inexploré, celui du choix. En remettant la femme et son désir au cœur du discours, la marque porte un discours fort et se positionne comme un allié. L’idée : ne pas stigmatiser la marque ni la volonté de la femme qui reste au coeur de son bien-être.

Ce territoire de marque est complété par une idée aussi créative qu’utile : la création de tutoriels avec un duo composé des deux prescripteurs qui recommandent le plus le produit, les make-up artists et les dermatologues. Chacune des quatre problématiques est disséquée par les deux experts qui distillent leurs conseils sous forme de routine.

Pour définir l’identité visuelle de cette nouvelle prise de parole, l’agence a relevé le défi de réinventer le « avant/après », initié il y a plusieurs années par Vichy.